Lancement du Premier Guide du Marketing Mobile

L’Association Française du Multimédia Mobile annonce le lancement du
Guide du Marketing Mobile en collaboration avec l’association SMS+ et
la Mobile Marketing Association (MMA) pour la promotion du mobile comme
nouveau média incontournable.Recevoir le guide ici

Le mobile : un outil de marketing one-to-one idéal

48,6
millions de français possèdent aujourd’hui un téléphone mobile (Arcep,
dec.2005) et 13,4 millions d’entre eux sont déjà clients du multimédia
mobile (Arcep, dec. 2005). C’est le seul média entièrement personnel,
ce qui permet aux annonceurs de toucher directement et individuellement
leur cible. De plus, les utilisateurs sont déjà sensibilisés à d’autres
utilisations que la téléphonie sur leur mobile : accès à Internet,
vidéo, écoute ou téléchargement de musique, envoi de MMS, télévision
mobile… Enfin, le mobile est le seul média qui accompagne partout son
propriétaire. En plus des avantages techniques et pratiques du mobile,
les annonceurs bénéficient de son image positive : innovation,
dynamisme, plaisir…Source home.businesswire.com

Un marché déjà installé et prometteur

20 à 30 nouveaux sites mobiles sont référencés chaque mois sur Gallery, le moteur de recherche de l’Internet mobile (qui en compte déjà 900 au total) et cette tendance coïncide avec une forte attente des consommateurs(**).En effet, près de 50% des clients mobiles multimédias souhaitent voir plus de marques sur l’Internet mobile et jugent celles déjà présentes sur l’Internet mobile dynamiques (69%), innovantes ( 63%) et attrayantes (60%). Leurs attentes correspondent à des besoins précis :

— trouver les coordonnées des points de vente (73%),
— bénéficier d’offres promotionnelles (69%),
— être informé des nouveautés d’une marque (58%),
— acheter les produits d’une marque via le mobile (39%)…

(**) Étude ISPOS MEDIA/AFMM sur un échantillon représentatif de 602 mobinautes de 15 ans et plus en avril 2006