La valeur de l’audience de TikTok

TikTok est disponible dans plus de 150 marchés à travers le monde, en 39 langues. Les dernières statistiques officielles disponibles montrent qu'il y a 500 millions d'utilisateurs de TikTok dans le monde (utilisateurs actifs mensuels).

Alors que l’utilisation de la vidéo continue d’augmenter dans tous les aspects de la vie, du divertissement à l’enseignement en passant par les nouvelles, elle gagne une plus grande influence marketing. Le nombre d’entreprises utilisant la vidéo comme outil de marketing est passé de 61% en 2016 à 85% prévu pour 2020.

Les consommateurs regardent désormais en moyenne 16 heures de vidéo en ligne par semaine, soit une augmentation de 52% depuis 2018.

Si les concurrents de TikTok peuvent revendiquer ne serait-ce qu’une partie de l’importante base d’utilisateurs de ByteDance, ils ont tout intérêt à accéder à un public massif et à leur faire de la publicité. Les utilisateurs de TikTok sont également de plus en plus habitués à dépenser de l’argent dans l’application, ce qui serait de bon augure pour les perspectives de revenus de leurs concurrents. Au cours des huit premiers mois de cette année, les dépenses de consommation mondiales de TikTok, dépensées en pièces pour donner des revenus aux créateurs de contenu, ont atteint 592 millions de dollars sur l’App Store, y compris Douyin sur iOS en Chine.

Ce chiffre représente près d’un cinquième des 3 milliards de dollars générés par les applications de la catégorie divertissement sur l’App Store dans le monde.

Au cours de la même période, TikTok a généré près de 35 millions de dollars de dépenses d’utilisateurs à partir de l’App Store américain, soit un peu plus de 4% des 850 millions de dollars dépensés par les consommateurs pour les applications de divertissement sur cette plate-forme. Sur Google Play, où TikTok est classé comme une application sociale, les consommateurs américains ont dépensé environ 6,6 millions de dollars, soit 4% des quelque 181 millions de dollars générés par les applications de cette catégorie.

Concurrents

La menace d’interdiction de TikTok aux États-Unis a entraîné une augmentation des téléchargements pour ses concurrents en juillet. Cependant, ces applications alternatives se battent pour augmenter leur part de marché depuis le début de 2020 – et elles progressent régulièrement.

Sensor Tower montrent que les rivaux de TikTok parmi les cinq principales applications de partage de vidéos aux États-Unis ont augmenté chaque mois leurs utilisateurs actifs mensuels. En août, les MAU américaines combinées sur les appareils iOS et Android ont augmenté de 12% par rapport à juillet et de 49% par rapport à janvier. Cela peut indiquer que ces applications alternatives de partage de vidéos développent un attrait durable parmi les utilisateurs qui testent un substitut potentiel de TikTok.

À ce stade, il est impossible de prédire si les rivaux de TikTok seront en mesure de capter le même degré de dépenses de consommation, mais une partie des revenus pourrait très bien aller à des applications alternatives, d’autant plus qu’elles augmentent leur part de marché. Depuis janvier, Triller et Likee se sont régulièrement classées chaque mois parmi les cinq applications de partage de vidéos les plus téléchargées aux États-Unis.

Chiffres clés de TikTok

• TikTok MAU estimés à 800 millions.
• TikTok téléchargé 738 millions de fois en 2019.
• Le total des téléchargements de TikTok dépasse 1,5 milliard, ce qui en fait la septième application la plus téléchargée des années 2010.
• On estime que 57% de la base d’utilisateurs de TikTok / Douyin est basée en Chine.
• Inde, premier marché pour les téléchargements TikTok en 2019 (si l’on exclut les téléchargements Android chinois), avec 323 millions.
• 46 millions de téléchargements de TikTok américains en 2019.
• Seuls 9% des internautes Américains ont utilisé TikTok, et 5% sont plus intéressés à l’utiliser ; ce chiffre passe à 49% pour les adolescents.
• Les utilisateurs d’Android TikTok ont ​​passé 68 milliards d’heures à utiliser l’application en 2019.
• Temps quotidien moyen sur TikTok estimé à 45 minutes.
• Les utilisateurs Américains ouvrent TikTok en moyenne huit fois par jour, avec des sessions d’un peu moins de 5 minutes en moyenne.
• Les utilisateurs indiens passent 38 minutes par jour à utiliser TikTok.
• Le taux de rétention sur une semaine de TikTok est de 26%.
• Le chiffre d’affaires de TikTok 2019 s’est élevé à 176,9 millions de dollars (hors revenus chinois non iOS).