Greg Stuart, directeur général de la Mobile Marketing Association Global (MMA), a annoncé que l'association a obtenu plus de 1 million de dollars pour lancer le tout premier projet de recherche sur le marché qui permettra d'évaluer le retour sur investissement sur mobile dans le mix marketing utilisé par les entreprises. La MMA sera en mesure de fournir des mesures quantitatives essentielles pour orienter les choix cross-média.
Appelé SMoX.me pour "Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness", le projet de recherche permettra de tester les campagnes marketing dans les marchés afin de déterminer la valeur économique relative à l'investissement dans les réseaux mobiles par rapport aux circuits de commercialisation traditionnels. Chaque étude SMoX.me fournira un retour sur les campagnes de marketing cross canal, sur l'analyse des investissements en cherchant à comprendre l'impact du canal du marketing mobile aux côtés des autres canaux dans leur capacité à générer des mesures de marque (par exemple, sensibilisation image de marque, ou les intentions d'achat) et / ou ventes, en fonction des objectifs d'un marketeur.
La MMA à reuni de plus de 1 million $ sur ce projet avec le soutient de 2 grandes marques qui vont ouvrir leur conniassance sur les campagne de marketing mobile,Coca-Cola et Colgate-Palmolive mais aussi avec Vodafone, Pandora,The Weather Channel,Velti, AT & T Adworks, InMobi, Telefonica,Vidéo Tremor et Ambiance