Google ajoute un indicateur sur les publicités créées ou retouchées par IA. Une avancée utile, avec une limite très concrète sur la vérification.
En bref
- Google ajoute un signalement IA dans ses publicités
- L’info apparaît dans My Ad Center
- Les annonces externes reposent sur l’autodéclaration
L’IA générative fabrique aujourd’hui des visuels publicitaires propres, rapides et peu chers. Le problème, vous le voyez vite, c’est qu’un produit placé dans un décor parfait n’est pas forcément une photo réelle. Google commence donc à afficher quand une pub a été créée ou retouchée avec l’IA.
Une transparence qui arrive après l’explosion des visuels synthétiques
Pour les annonceurs, l’intérêt est évident. L’IA permet de produire des créations plus vite, d’installer une marque ou un objet dans toutes sortes d’environnements et de réduire les coûts liés aux shootings e-commerce. Techniquement, c’est efficace. Mais pour l’utilisateur, la frontière entre image commerciale et photo réelle devient plus floue.
Google rappelle d’ailleurs qu’il interdit déjà les publicités trompeuses ou mensongères. Sauf qu’entre une fraude nette et un contenu simplement synthétique, il y a une zone grise. Jusqu’ici, l’obligation de signaler l’usage de l’IA visait surtout les publicités électorales. Cette fois, la logique s’étend aux annonces vues par le grand public.
Le signal apparaît dans My Ad Center sur les formats grand public
La nouveauté arrive dans My Ad Center, le panneau accessible partout dans le monde via le menu à trois points ou l’icône d’information affichés sur les annonces. Cela concerne Google Search, YouTube et Google Discover.
Ce panneau servait déjà à bloquer une publicité, la signaler, comprendre pourquoi elle vous était montrée ou identifier l’annonceur. Il gagne maintenant une entrée supplémentaire, « how this ad was made », soit « comment cette publicité a été réalisée ». Si l’annonce a été créée ou modifiée avec l’IA, c’est là que l’information apparaîtra.
Google automatise ses propres outils, mais pas ceux des autres
C’est le point le plus intéressant, et le plus fragile. Quand un annonceur utilise les propres outils de génération publicitaire de Google, l’affichage de cette mention sera activé automatiquement.
Mais si la création a été produite ailleurs, l’annonceur devra lui-même utiliser un nouveau réglage pour indiquer qu’une IA a participé au résultat. Google ne fera pas de contrôle indépendant pour vérifier si c’est bien le cas. Résultat ? Une avancée réelle côté transparence, avec une dépendance forte à la bonne foi des annonceurs.
Dans certains marchés, une publicité pourra aussi être marquée comme issue de l’IA si la loi locale l’impose. C’est cohérent. Et cela dit quelque chose de plus large sur le marché : l’étiquetage de l’IA dans la publicité n’est plus un sujet de niche, il entre dans l’interface visible par tous.
