Les récentes mises à pied du géant sont un signe certain d’un résultat terne. Tous les yeux sont tournés vers YouTube, qui a vu ses revenus publicitaires baisser pour la première fois au dernier trimestre. Il est pressé d’un côté par les restrictions sur les données des consommateurs à la suite des changements d’Apple en matière de confidentialité, et de l’autre par la concurrence accrue des plateformes de streaming et de vidéos courtes. Google pourrait connaître une croissance plus faible alors que la menace d’Amazon se fait plus grande et que les entreprises réduisent leurs dépenses dans des conditions macroéconomiques incertaines. Les analystes prévoient que l’échelle et les activités diversifiées de Google lui permettent de mieux résister à la tempête qui s’assombrit que la plupart des autres acteurs majeurs de l’espace publicitaire numérique.
D’ailleurs, l’automatisation et l’apprentissage automatique de Google prennent en compte des centaines de signaux que les enchères manuelles ne peuvent pas. Plus il collecte de données, mieux Google peut optimiser les conversions souhaitées. Les algorithmes d’automatisation et d’apprentissage automatique de Google sont en grande partie un mystère. Les algorithmes prennent en compte des centaines de signaux, mais les annonceurs ont peu d’informations sur ce qu’ils sont.
Il est à noter qu’il est difficile de réussir dans Google Ads avec juste du texte. Les consommateurs s’attendent à voir des publicités avec des images et des vidéos de qualité. Et tous les types d’annonces sur le Réseau Display (par exemple, Responsive, Discovery, Performance Max) nécessitent des images. Google encourage les vidéos pour les annonces Responsive Display et Performance Max. Selon le type d’annonce, les annonceurs peuvent soumettre jusqu’à 20 images que Google fera pivoter. Google affichera les combinaisons de texte, d’images et de vidéos susceptibles d’être les plus performantes.
L’industrie du marketing numérique se tourne lentement vers les données et s’éloigne des cookies. Google n’est pas différent. Il a créé sa propre balise pour capturer les données des utilisateurs. Les segments tels que les listes de correspondance des clients et les actions spécifiques du site resteront importants. Les annonceurs doivent s’assurer que toutes les données sont suivies correctement et que les segments peuvent être téléchargés sur Google.
Selon Insider Intelligence, cela inclut la publicité qui apparaît sur les ordinateurs de bureau et portables ainsi que sur les téléphones portables, les tablettes et autres appareils connectés à Internet, et inclut tous les différents formats de publicité sur ces plateformes ; les revenus publicitaires nets après que les entreprises ont payé les coûts d’acquisition de trafic (TAC) aux sites partenaires.
Les revenus publicitaires nets de YouTube augmenteront de 11,2 % cette année pour atteindre 17,00 milliards de dollars dans le monde. La part de YouTube dans les revenus publicitaires nets de Google dans le monde sera de 9,4 %.
YouTube comptera 2,30 milliards de téléspectateurs dans le monde cette année, en hausse de 3,3 % par rapport à 2022. Cela représente 63,3 % des téléspectateurs de vidéos numériques dans le monde.
Il y a aux US un nouveau procès du ministère de la Justice qui prétend que Google utilise un comportement anticoncurrentiel pour maintenir un monopole dans les publicités numériques. Les allégations incluent Google rachetant la concurrence et incitant les annonceurs à utiliser la technologie publicitaire de Google plutôt que des entreprises concurrentes. Le ministère de la Justice veut scinder l’activité de publicité en ligne de Google, une décision qui tarirait une importante source de revenus.