Etude sur l’utilisation de la publicité sur mobile par les entreprises au Japon

À l’heure des annonces par les régies publicitaires sur mobile qui se mettent en ordre de marche pour accompagner la futur croissance de l’internet mobile sur mobile. Le marché qui aide à comprendre les évolutions des usages, c’est bien le Japon et la régie publicitaire du portail i-mode au Japon, D2Communications (D2C), et le Nikkei Advertising Research Institute ont conjointement mené une étude sur l’utilisation de la publicité sur mobile par les entreprises au Japon.

218 sociétés japonaises ont répondu à l’enquête, effectuée en février et mars 2008. Selon ces résultats, 53,2% des sociétés interrogées ont conduit une ou plusieurs opérations de communication sur l’Internet filaire, et 18,3% ont utilisé le support mobile pour communiquer en 2007.

La publicité en ligne continue à progresser au Japon. 9% des budgets publicitaires sont désormais consacrés à la publicité numérique (PC et mobile), dont 19,9% pour le mobile. Les médias numériques, selon cette enquête, se situent ainsi derrière la presse quotidienne (25,2%), la télévision (21,7%) et la presse magazine (13,7%). 32,6% des entreprises ont répondu avoir investit davantage dans les médias numériques en 2007 que l’année précédente. Le montant moyen des investissements dans la publicité sur PC était de 740 425 € par an et par entreprise interrogée, et le budget moyen de chaque opération de communication sur PC était de moins de 180 123 €. Quant au mobile, le budget moyen d’une opération est bien moindre, soit moins de 160 000 €, et les dépenses totales annuelles sur mobile était de 266 926 €.

35% des sociétés interrogées ont des sites mobiles permanents, et 4,6% ouvrent des sites dédiés pendant les campagnes. Les avantages de la publicité sur mobile, selon les sociétés interrogées, sont une segmentation facile (33%), une propagation virale possible (28,9%), et une visibilité d’efficacité immédiate (28,9%). Pour les sociétés déjà expérimentées dans la communication sur mobile, les avantages de la visibilité d’efficacité immédiate (57,5%), et de la segmentation facile (50%), sont les deux points forts du mobile, et ces chiffres sont plus élevés que l’enquête de l’année précédente.

Cette enquête montre que les sociétés qui ont déjà utilisé la publicité sur mobile sont de plus convaincues de son efficacité, et 90% d’entre elles mesurent l’efficacité à travers le taux de clic ou le nombre de participants, ou l’acquisition des nouveaux membres. Par contre, elles indiquent leur insatisfaction sur le peu d’expression visuelle autorisée par le mobile marketing (47,5%), les nombreuses contraintes (45%), et la faible quantité d’information que l’on peut diffuser avec ce média (42,5%)

Les types de publicités sur mobile les plus utilisés sont les bannières (72,5%), les publicités en texte (60%), et l’envoi d’e-mail sur mobile (40%). La publicité par mot clé est utilisée par 21,2% des sociétés interrogées ayant fait de la publicité sur mobile, derrière les publicités garantissant une durée d’apparition (42,6%).

Pour les sociétés non encore annonceurs sur mobile, environ 30% d’entre elles sont intéressées par ce nouveau média. La plupart des sociétés interrogées ont répondu prévoir une augmentation de leurs investissements publicitaires sur Internet (35%) et sur le mobile (16,5%). Par contre, elles prévoient de baisser leur budget pour la presse quotidienne (24,3%), magazine (17,9%), et la télévision (15%). Source Jap-presse.com