En Inde, les téléspectateurs délaissent la télévision au profit des contenus sur mobile

En Inde, de plus en plus d’utilisateurs abandonnent la télévision traditionnelle pour consommer des contenus directement sur leur téléphone mobile, reflétant ainsi une évolution marquante des habitudes médiatiques dans le pays.

La révolution du mobile en Inde : un tournant numérique majeur

La consommation de médias en Inde connaît une mutation spectaculaire. Selon le rapport « Media Compass » de Kantar, la proportion d’Indiens utilisant exclusivement leur smartphone pour accéder à des contenus a grimpé à 23 % au premier trimestre 2025, contre seulement 15 % sur la même période deux ans plus tôt. Ce bond illustre un basculement profond dans les usages, alimenté par une explosion de la connectivité mobile et une baisse continue des coûts d’accès.

Un accès démocratisé et un usage rural en plein essor

À y regarder de plus près, ce sont surtout les hommes vivant en milieu rural et appartenant aux foyers à faibles revenus qui tirent cette croissance. Pour beaucoup, comme le souligne Puneet Avasthi, directeur chez Kantar Insights Division South Asia, l’achat d’un téléviseur ou d’abonnements multiples aux plateformes OTT restait hors de portée. Désormais, ces populations dites « media dark », autrefois peu exposées aux médias, s’équipent prioritairement d’un téléphone portable pour se connecter au monde.

Stratégies numériques et marché en pleine mutation

Cet engouement n’a pas échappé aux géants du numérique tels que Meta, Netflix ou encore Amazon. Ils ciblent désormais l’énorme base d’utilisateurs mobiles indiens, favorisée par des smartphones abordables et des forfaits parfois inférieurs à quatre dollars. Ainsi, parmi les stratégies marquantes :

• Netflix propose une offre exclusivement mobile à ₹149 (1,72 $).
• L’e-commerce explose via des plateformes telles que Flipkart ou Meesho, qui élargissent leur présence dans les villes secondaires.
• PrioriData relève que 78,6 % du trafic internet indien passe par le mobile, loin devant la Chine ou les États-Unis.

Nouvelles frontières : TV connectée et internet satellitaire

Si le smartphone s’impose comme portail principal d’accès au numérique, la progression ne s’arrête pas là. Le rapport de Kantar note également que les téléviseurs connectés séduisent un public grandissant avec pas moins de 35 millions d’utilisateurs supplémentaires sur le début 2025. Parallèlement, l’arrivée imminente de services Internet par satellite — suite à l’agrément donné à Starlink — pourrait redessiner les contours de la couverture réseau dans ce pays-continent.

En définitive, la révolution numérique indienne affiche un visage pluriel : celui d’une jeunesse rurale connectée avant tout via son smartphone, mais aussi d’un marché en perpétuelle évolution où chaque nouvel acteur entend capter ce gigantesque vivier d’utilisateurs.