La filiale de BT réalise ses premiers tests publicitaires par MMS. L’opérateur a réussi à convaincre des firmes comme Coke ou Cadbury de tenter l’expérience.L’opérateur de téléphonie mobile britannique O2, filiale de British Telecom, teste depuis le 10 juillet la publicité par MMS. En collaboration avec la firme Enpocket, spécialisée dans le marketing mobile, il a lancé le service MMS Insight, le tout premier service publicitaire sur MMS. Enpocket, créée en 2001, compte deux principaux investisseurs, deux fonds d’investissement, GrandBanks Capital (groupe SoftBank) et Nokia Venture Partners.
En 2005,Enpocket est un vrai succées, elle travaille avec 50 opérateurs dans le monde et plus de 400 marques, elle réalise entre autre des MMS vidéo pour les mobiles 3G !
Néanmoins, la réussite
de ce nouveau genre de publicité est loin d’être
assurée. Malgré les possibles améliorations
visuelles et sonores, il n’en reste pas moins que les
utilisateurs ont un rapport affectif assez fort avec
leur portable et que, en conséquence, ils jugent
extrêmement intrusive toute publicité envoyée
vers leur mobile. Il va donc aussi falloir trouver une
solution à ce problème. En attendant,
les premières
campagnes test utiliseront une base de données
opt-in d’O2 et ne devraient donc concerner que des possesseurs
de mobiles dernière génération
volontaires.Source journaldunet.com