Croissance marquée pour Huawei et Apple sur le marché chinois du smartphone

Au deuxième trimestre 2025, malgré un marché chinois des smartphones en demi-teinte, Huawei et Apple enregistrent une forte progression annuelle de leurs ventes, se démarquant nettement par rapport à la concurrence dans un contexte globalement morose.

Une dynamique de marché bousculée par Huawei et Apple

Le paysage des ventes de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2025 semble connaître un léger regain d’activité, porté notamment par la vigueur de deux géants : Huawei et Apple. D’après les premières analyses de Counterpoint Research, cette tendance se traduit par une croissance modérée mais significative d’une année sur l’autre. Toutefois, si l’on scrute plus finement la période dite du « 618 » – événement commercial majeur du calendrier chinois –, on constate une relative stabilité par rapport à l’année précédente. Étonnamment, c’est au cours du mois de mai que le marché a réellement pris son envol.

Image d’illustration. Market Smartphone China

L’envolée de Huawei et la stratégie payante d’Apple

Les chiffres préliminaires indiquent sans ambiguïté : Huawei s’impose comme le grand gagnant du trimestre. La marque s’apprête à décrocher la première place sur le marché national, portée par une fidélité impressionnante de ses utilisateurs historiques. Selon Ivan Lam, analyste chez Counterpoint Research, cette performance s’explique largement par un phénomène de renouvellement : « Huawei profite encore pleinement du retour de ses clients qui optent pour les nouveaux modèles ». Une dynamique qui pourrait bien bouleverser l’équilibre des forces dans le secteur.

Apple n’est pas en reste. Grâce à une politique tarifaire ajustée début mai – juste avant la fameuse séquence promotionnelle du « 618 » –, la firme à la pomme a enregistré un net rebond des ventes. Ethan Qi, directeur associé chez Counterpoint, souligne que « ce repositionnement des prix tombait à point nommé et a reçu un excellent accueil ». Plusieurs variantes de l’iPhone 16, notamment les versions Pro et Pro Max, se sont ainsi hissées dans le peloton de tête des ventes pendant cette période stratégique.

Des ventes concentrées hors événements promotionnels

Fait notable : alors que l’on aurait pu anticiper une explosion des achats pendant le « 618 », c’est bien avant cet événement que l’essentiel de la croissance a eu lieu. Plusieurs éléments expliquent cette décision :

• Promotions anticipées dès mai, captant déjà une forte demande.
• Loyalty accrue envers certaines marques, en particulier Huawei.
• Maturité du marché chinois, moins sensible aux seules opérations ponctuelles.

En somme, le second trimestre confirme que les stratégies marketing précoces et la force des marques établies pèsent désormais davantage que les simples dates phares du e-commerce. Le duel entre Apple et Huawei pourrait bien redessiner durablement les contours du marché mobile chinois.