Chine : le pari risqué de Tim Cook au milieu des turbulences

Lors du Salon International de la Chaîne d'Approvisionnement à Pékin, le PDG a souligné l'importance des partenaires chinois d'Apple. Quels seraient les impacts potentiels de ces collaborations sur l'avenir de l'entreprise ?

Tim Cook courtise la Chine, malgré une chute des ventes d’iPhone

Lundi dernier, à l’occasion d’une conférence « China International Supply Chain Expo » à Pékin, Tim Cook, PDG d’Apple, a fait une apparition marquante. Cette visite souligne combien la Chine, le plus grand marché de smartphones au monde, est importante pour Apple.

Une troisième visite publique significative

Ce passage en Chine était la troisième apparition publique de Tim Cook dans le pays en un an. Montrant une reconnaissance profonde envers leurs partenaires chinois, il a déclaré lors d’une interview en ligne : « Nous ne pourrions pas faire ce que nous faisons sans eux ». Un hommage aux acteurs locaux, qui intervient dans un contexte de stagnation des ventes d’iPhone et d’incertitude quant au lancement du système d’intelligence artificielle d’Apple en Chine.

Vers une diversification de la production

Cette dernière visite vient mettre en lumière l’importance du marché chinois pour Apple, malgré une stratégie de diversification de sa chaîne de production pour contrer les risques géopolitiques. Néanmoins, la concurrence domestique intense a entamé les ventes d’iPhone sur le territoire. Pendant que des concurrents locaux comme Xiaomi et Huawei, introduisent des logiciels d’intelligence artificielle sur leurs appareils, Apple attend toujours le feu vert des régulateurs chinois pour le lancement de ses propres services d’IA.

Un contexte concurrentiel difficile

En dépit de la popularité mondiale de l’iPhone 16 Pro, les ventes de smartphones Apple ont enregistré une diminution à deux chiffres en Chine lors du Singles’ Day de cette année, selon le cabinet d’études Counterpoint. En revanche, les ventes de téléphones Huawei ont progressé de 7% pendant l’événement d’achat en ligne le plus important du monde.

Avec la baisse de 7,7% d’année en année des revenus d’Apple dans le marché de la Grande Chine (incluant la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taiwan), Tim Cook a joué de son charme lors de sa visite à Shanghai en mars, où il a rencontré des développeurs locaux de jeux vidéo, un réalisateur et le fondateur milliardaire du constructeur de véhicules électriques BYD.