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Selon l'analyste Ming-Chi Kuo, Apple a revu à la baisse ses prévisions de livraison de l’appareil Vision Pro en 2024, passant de 700 à 800 000 unités à seulement 400 à 450 000 unités. Qu'est-ce qui a bien pu motiver cette décision ?
C’est un lancement prudent pour le Vision Pro d’Apple à l’international. L’éminent analyste du secteur technologique, Kuo, a récemment annoncé une nouvelle qui a ébranlé le domaine du casque de réalité augmentée. Selon lui, la demande d’Apple Vision Pro aurait connu une « chute brutale au-delà des espérances » aux États-Unis. Cette situation conduirait Apple à adopter un regard plus conservateur sur la demande en casques lors du lancement international du Vision Pro.
Les prévisions et les stratégies d’Apple
La firme de Cupertino, qui prévoit initialement d’introduire le Vision Pro dans de nouveaux marchés avant le Worldwide Developers Conference du mois de Juin, revois actuellement ses stratégies. Kuo soutient également que les expéditions de Vision Pro devraient diminuer d’année en année en 2025 par rapport à 2024. En outre, Kuo a minimisé les spéculations sur l’arrivée d’un nouveau modèle de Vision Pro en 2025. C’était une mise à jour d’un rapport antérieur suggérant une version modifiée de l’appareil entrant en production de masse vers la fin de l’année prochaine.
Amélioration des performances et de l’expérience utilisateur
Kuo estime que Apple doit travailler à résoudre le manque d’applications clés, le prix et le confort, sans affecter l’expérience utilisateur. Par ailleurs, le rapport de février de Kuo mentionnait qu’Apple se concentrait sur l’amélioration de l’efficacité de production et de la gestion de la chaîne d’approvisionnement, sans apporter de modifications majeures à la spécifications du produit. L’analyste avertit que le faible volume de ventes du Vision Pro risque de freiner la croissance des lentilles en forme de paquet (pancake lenses) et l’adoption de la technologie d’affichage microOLED dans les appareils électroniques de petite taille.
Percée du Vision Pro
Apple a écoulé 22 millions de Macs l’année passée, principalement des portables, avec seulement 220 000 Mac Studio vendus, représentant 1% de ses ventes totales. Par contraste, le Vision Pro, un produit de niche similaire, a impressionné avec 400 000 unités vendues en seulement trois mois dans un seul territoire, surpassant ainsi le Mac Studio en termes de vente et de rapidité de commercialisation, malgré son absence de fonctionnalités établies et en attente d’une mise à jour pour le téléchargement de mp3.
Cette performance est remarquable, surtout considérant que le Vision Pro, tout comme le Mac Studio, s’adresse à un segment de marché pointu et n’a pas encore trouvé une application quotidienne claire pour ses utilisateurs. Cette comparaison met en lumière un contraste saisissant entre deux produits de niche chez Apple. Alors que le Mac Studio lutte pour s’imposer, le Vision Pro semble avoir capturé l’imaginaire des consommateurs, doublant les ventes annuelles du Mac Studio en seulement un quart du temps. Ces résultats sont particulièrement impressionnants pour un appareil qui n’a pas encore pleinement défini son utilité sur le marché.
Les chiffres ne mentent pas et ceux du Vision Pro sont une surprise positive pour Apple dans un contexte de performances modérées pour d’autres produits haut de gamme comme le Mac Studio. L’avenir nous dira si cette tendance se confirmera ou si le Mac Studio pourra, avec le temps et peut-être des ajustements, trouver son public cible. Ces dynamiques sont cruciales pour comprendre les orientations futures et les ajustements nécessaires dans la stratégie de produits d’Apple.
Le Récap