Apple envisage-t-il l’après-iPhone ? L’IA pourrait-elle supplanter le smartphone, selon Cue

Eddy Cue, cadre dirigeant chez Apple, évoque la possibilité que l’intelligence artificielle remplace un jour le smartphone emblématique de la marque. L’entreprise réfléchit à l’avenir du mobile face aux progrès rapides de l’IA.

Des propos inattendus au sommet d’Apple

La domination de l’iPhone dans l’écosystème de Apple n’est plus à démontrer : ce smartphone reste, année après année, le produit phare de la firme de Cupertino. Pourtant, lors d’une récente audience dans le cadre d’un procès intenté contre Alphabet, maison-mère de Google, c’est une toute autre perspective qu’a dessinée Eddy Cue. Le vice-président senior des services d’Apple s’est laissé aller à une confidence détonante : « Vous n’aurez peut-être plus besoin d’un iPhone dans dix ans, aussi fou que cela puisse paraître. »

L’intelligence artificielle comme catalyseur du changement

En filigrane, la révolution annoncée par l’intelligence artificielle plane sur l’industrie technologique. Selon Eddy Cue, ces « basculements technologiques créent des opportunités inédites pour de nouveaux entrants ». L’apparition de l’IA ne serait donc pas qu’une mode : elle pourrait conduire à reléguer le smartphone au rang de relique, tout comme l’iPod a fini par céder sa place il y a une décennie. D’ailleurs, la disparition progressive du célèbre baladeur musical reste un précédent éloquent dans l’histoire récente d’Apple. En 2006, il pesait encore 40 % du chiffre d’affaires du groupe avant sa disparition définitive en 2022.

Diversification et concurrence accrue sur le marché

Pourtant, difficile d’imaginer une sortie rapide de scène pour un produit générant encore 201,1 milliards de dollars sur l’exercice fiscal 2024 — soit environ 51 % du revenu total d’Apple. Mais la tendance commence à s’inverser : au dernier trimestre, cette part est tombée à 49 %, tandis que les services et autres innovations prennent progressivement le relais.

Dans ce contexte mouvant, systèmes dopés à l’IA, nouvelles expériences utilisateurs et interfaces innovantes attirent toutes les attentions. À titre d’exemple : Safari, le navigateur maison, pourrait bientôt adopter un moteur de recherche piloté par intelligence artificielle – une manœuvre qui risquerait fort d’ébranler la suprématie de Google Search.

Lunettes connectées et nouveaux horizons pour Apple ?

La perspective évoquée par Eddy Cue n’est pas isolée. Du côté de Meta, Mark Zuckerberg multiplie les déclarations autour des lunettes intelligentes comme alternatives crédibles au téléphone portable. Quant à Tim Cook lui-même, il concentrerait désormais ses efforts sur ce segment émergent avec les lunettes AR et le système visionOS. À quelques semaines seulement de la prochaine conférence WWDC 2025 et alors que l’iOS 19 monopolise déjà l’attention médiatique, beaucoup guettent les annonces relatives à l’intelligence artificielle ou aux dispositifs spatiaux. Serait-ce là un avant-goût du futur post-iPhone imaginé par Apple? Les paris restent ouverts.

Pour illustrer ces mutations potentielles :

• Lunettes connectées AR/VR : développements accrus chez Apple et Meta.
• Moteurs IA intégrés : Safari pourrait se détacher des solutions Google.
• Nouvelles plateformes logicielles : visionOS promet des usages inédits.

L’histoire du géant américain montre qu’il sait surprendre là où on ne l’attend pas — mais ce scénario, il y a encore peu jugé improbable par nombre d’observateurs, prend soudainement un air plausible.