Apple 2025 : une année record portée par l’iPhone 17

Grâce à l’iPhone 17, Apple pulvérise les records en 2025 et redessine un marché en pleine mutation. Innovations IA, écrans pliables et nouvelles stratégies nourrissent une croissance inédite malgré les tensions à venir.

Des records portés par l’innovation et la stratégie d’Apple

En 2025, le marché mondial du smartphone a connu un nouvel élan, principalement sous l’impulsion de la gamme iPhone 17 lancée par Apple. L’appétit des consommateurs pour les dernières innovations, telles que les fonctionnalités IA abordables ou les formats pliables revisités, n’a pas faibli. Les chiffres communiqués par l’International Data Corporation (IDC) révèlent une progression de 3,5 % au troisième trimestre, atteignant ainsi 325,7 millions d’unités expédiées dans le monde.

La performance impressionnante d’Apple, qui a dépassé les précommandes enregistrées sur la génération précédente et dominé le marché chinois selon IDC, tire largement cette dynamique. La marque californienne devrait franchir le cap des 247 millions d’expéditions en 2025 et porter sa croissance annuelle à 6,1 %, du jamais-vu depuis plusieurs cycles. À cela s’ajoute un volume record attendu en valeur, flirtant avec les 261 milliards de dollars.

Image d’illustration. Top 5 compagnieADN

Un secteur résilient face aux incertitudes économiques

Bien sûr, ce sursaut ne se limite pas aux géants. Si Samsung a battu son propre record sur la période estivale avec ses modèles Galaxy Z Fold 7 et Flip 7, d’autres acteurs comme Xiaomi, Transsion, ou encore vivo, ont signé des progressions notables. Xiaomi consolide sa présence en Europe et Amérique latine via ses gammes Redmi Note et Poco, tandis que Transsion poursuit sa percée en Afrique grâce à une distribution efficace et une offre solide sous les 200 dollars.

Dans un contexte économique toujours fragile et marqué par des tensions tarifaires persistantes, la capacité des constructeurs à renouveler l’expérience utilisateur tout en assouplissant l’acte d’achat s’avère payante. Selon IDC : « L’industrie sait innover autant sur les produits que sur le financement ou la reprise ; elle réduit les obstacles pour convaincre les consommateurs d’actualiser leurs équipements. »

Tensions à prévoir sur l’approvisionnement et changements de stratégie

Pourtant, toutes les projections ne sont pas au beau fixe. Après une année record attendue en 2025 – avec une hausse prévue de 1,5 % pour atteindre 1,25 milliard d’unités – le secteur se prépare à une inversion de tendance dès 2026. Plusieurs facteurs convergent : le report du prochain modèle d’entrée de gamme chez Apple au début 2027 devrait entraîner une baisse de plus de 4 % pour iOS l’an prochain ; par ailleurs, la pénurie mondiale de composants mémoire pousse déjà certains fabricants à reconfigurer leurs catalogues vers des modèles plus rentables ou à envisager une hausse des prix.

Selon IDC, les entreprises devront jongler entre diverses stratégies pour conserver leur part de marché :

• Mise sur des appareils premium offrant des marges supérieures.
• Ajustement progressif des tarifs selon la pression sur le coût du matériel.
• Poursuite de promotions agressives afin de stimuler les ventes malgré la hausse potentielle des prix moyens.

Vers un marché plus polarisé mais toujours innovant ?

Si la demande s’oriente clairement vers l’innovation — IA embarquée ou écrans pliables — elle devra composer avec un contexte où la disponibilité reste sous tension. Reste que malgré ce ralentissement anticipé en volume pour 2026 (baisse projetée à -0,9 %), IDC table sur un nouveau record en valeur : le prix moyen atteindrait alors 465 dollars et porterait le secteur vers près de 579 milliards de dollars. Le smartphone resterait ainsi au cœur des arbitrages technologiques mondiaux.