L’étude Médiamétrie pour Bouygues Telecom sur l’expérimentation Télévision sur mobile

Médiamétrie a conduit, du 1^er
décembre 2005 au 8 janvier 2006, une étude auprès d’un panel de 185 clients
Bouygues Telecom sur Paris pour tester un nouveau service de télévision sur
mobile basé sur la norme de diffusion DVB-H (Digital Video Broadcasting
Handhelds).Cette première vague d’enquêtes permet d’avoir une approche
approfondie des premiers comportements et usages vis-à-vis de cette nouvelle forme
de diffusion de la télévision.Les panélistes sont équipés pour cette
expérimentation d’un téléphone mobile Sagem MymobileTV permettant de recevoir la
télévision en mode broadcast. un bouquet TPS de 10 chaînes (TF1,
M6, TPS Star, LCI, Eurosport, Infosport, TF6, Télétoon, Paris Première et M6
Music Hits) et des services associés à valeur ajoutée.
Source  institutionnel.bouyguestelecom.fr

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Le téléphone mobile : un terminal jugé adapté à la
réception TV

Ce qui pouvait apparaître comme le
principal frein à la consultation de la télévision, à savoir la nature du
terminal, est d’emblée écarté par les utilisateurs : 83,7% pensent que le
téléphone mobile constitue un moyen adapté pour recevoir la télévision.

Cette combinaison gagnante Téléphone
– Télévision est confirmée très tôt puisque quelques semaines après le début de
l’expérimentation, 97% des panélistes déclarent utiliser leur téléphone pour
regarder la télévision en DVB-H et, parmi eux, presque la moitié (47%)
déclarent la regarder tous les jours ou presque.

Par ailleurs, la majorité d’entre eux se déclare prête à souscrire un abonnement au service
tel que proposé dans l’expérimentation pour un prix mensuel compris entre 5 et 10 euros en fonction
de l’offre de chaînes. Les données d’usage révèlent,quant à elles une complémentarité d’audience
entre la télévision personnelle mobile et la télévision de salon. En effet, les plages d’usage de la télévision
mobile se situent entre 13h et 15h entre 18h et 23h et sont plus
larges que celles de la télévision classique.