Le modèle commercial du métavers selon les telcos

Le metaverse qui est émergent, verra le succès qu'une fois que des éléments tels que le silicium (puces), les appareils et les réseaux seront parfaitement alignés. C'est un un pari de cinq à dix ans.

Malgré quelques bizarreries techniques précoces, un matériel encombrant et un manque relatif de contenu, le contenu engageant du métavers se traduit par une adoption exponentielle. Les recherches de Greenlight Insights ont révélé qu’en 2018, la taille des marchés mondiaux de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle était estimée à 27 milliards $, mais d’ici à la fin de 2021, les revenus annuels mondiaux totaliseront 209 milliards $. Selon eMarketer, 28,1 % de la population totale des États-Unis (93,3 millions de personnes) auront utilisé la RA au moins une fois par mois cette année.

Les opérateurs peuvent aider à accélérer le développement ultérieur en collaborant pour s’assurer que l’infrastructure sous-jacente est déployée aussi efficacement que possible. Ils sont impactés par la construction des écosystèmes numériques, y compris celui du métavers ! Heureusement, réduire le coût initial de la connectivité du dernier kilomètre jusqu’à 40 % par rapport à l’installation d’une ligne de fibre physique, l’installation d’une nouvelle infrastructure 5G n’est pas tant une question de savoir si, mais de quand.

L’expansion potentielle des services des opérateurs rend essentiel qu’ils abordent les modèles autour du métavers. Les opérateurs doivent élargir leurs horizons et commencer à travailler avec un écosystème de partenaires beaucoup plus large sur ce sujet. D’ailleurs, l’opérateur Docomo a souligné qu’une approche globale impliquant des chipsets, des appareils et des plates-formes d’opérateur serait nécessaire pour tirer parti de l’opportunité du métavers. La société mère NTT Group avait commencé à réorganiser certaines unités commerciales pour renforcer l’engagement avec les entreprises sur XR et le métavers, un projet couvrant environ 20 000 employés.

Bryan Fries, vice-président du développement de l’écosystème technologique chez T-Mobile US a déclaré lors de l’event de Qualcomm que le métavers représente une opportunité pour lui de diversifier son portefeuille au-delà des smartphones en utilisant son réseau 5G. Le directeur principal de Deutsche Telekom pour XR et métavers, Terry Schussler, estime que la clé du succès réside dans la création d’expériences contextuelles et personnalisées. Notamment dans le fait de ne pas avoir simplement des expériences AR momentanées de dix ou 30 secondes, mais plutôt avoir des expériences de 30 minutes à une heure ou plus qui a du sens pour les gens. Il faudra voir ce que les utilisateurs souhaitent. D’ailleurs, de nombreuses marques investissent désormais dans des actifs exclusivement numériques conçus pour être utilisés exclusivement par des avatars numériques dans un métavers. Direct-to-avatar (D2A) est un modèle commercial émergent dans lequel les produits sont « vendus » directement à des avatars ou à des identités numériques dans des mondes virtuels. Certains de ces actifs numériques sont vendus sous forme de jetons non fongibles (NFT) que les utilisateurs peuvent concevoir, échanger et porter via des avatars dans un métavers.

Pour les fournisseurs, le métavers offre une opportunité de s’étendre au-delà des facteurs de forme du téléphone et du PC, selon Lenovo. Le fournisseur cherche à travailler avec des partenaires offrant les éléments dont ils ont besoin pour fabriquer des appareils à faible consommation d’énergie et à haut rendement.

Acteurs

En plus de l’infrastructure réseau, les opérateurs ont la possibilité de développer des plates-formes virtuelles à l’intérieur du métavers lui-même. En mai de cette année, par exemple, SK Telecom s’est aventuré dans cet espace, en lançant sa propre plate-forme de métavers, Ifland, qui offre aux clients une manière plus interactive et engageante de conférer et de socialiser. SKT est également membre fondateur de l’alliance Métavers de la République de Corée, une confédération d’entreprises qui cherchent à cultiver le métavers et à le soutenir en tant que plate-forme ouverte. Autre sujet, Deutsche Telekom va travailler avec SK Telecom pour apporter cette plate-forme de l’opérateur sud-coréen, ifland, en Europe, ont annoncé les deux sociétés, il y a quelques semaines.

Lors du MWC, Chema Alonso a profité de son discours pour faire une autre annonce importante pour Telefónica, une collaboration avec Meta pour étendre et explorer conjointement de nouvelles façons de stimuler l’innovation dans la connectivité et la technologie pour le métavers. La collaboration vise à donner à la communauté des créateurs les moyens de débloquer le développement de nouveaux cas d’utilisation. Les deux sociétés prévoient d’établir un centre d’innovation métavers pour aider à accélérer la préparation du réseau métavers et des appareils grâce à des essais, des cas d’utilisation d’expérience de type métavers et des tests d’appareils, et plus encore.