Lancement du site mobile ma RATP

Aerodeon et Magic Garden se sont vu confier la campagne de lancement du site mobile ma RATP dans la poche, service permettant aux clients de la RATP d’obtenir de l’information en temps réel sur leur mobile afin d’optimiser et faciliter leurs déplacements.Une 1ere version (allégée) de ce site mobile était déjà en ligne depuis 1 an et  visitée par une population de mobinautes « early adopters ». Le problème posé est le suivant : comment démocratiser et élargir son usage ?

Le site est référencé sur Gallery, le moteur de recherche de l’internet mobile français, depuis Janvier 2007, accessible avec un mobile wap en envoyant RATP par SMS au 30130 (prix d’un SMS), ou sur l’adresse wap.ratp.fr (ou imode.ratp.fr).

L’objectif visé faire connaître le service auprès de la cible, les franciliens de 15-35 ans, clients des transports en communs et les inciter à l’essai et créer les conditions d’une réutilisation ultérieure et répétée du service (réflexe d’utilisation)

Soutenu par une campagne média importante : 10 millions de bandeaux web + campagne d’affiliation sur le web, emails video. 2 millions de bandeaux mobiles  (Orange World, Vodafone Live et Bouygues), référencement sur Gallery. Partenariat Moblr.com (le Dailymotion de l’internet mobile) avec la création d’une chaîne Ils ont tout vu.Push BDD emails (250k) et SMS/wap (250k).