Zoom sur la campagne Mobile Intel Centrino 2

Quels ont été les objectifs d’Intel en lançant cette campagne sur le Mobile ?
Geoffrey Hayat, chef de projet digital OMG en charge du compte Intel : ‘L’objectif d’Intel dans cette campagne est de mettre en avant les grands atouts d’Intel Centrino 2. La campagne mise au point avec OMG et Microsoft Adverstising Mobile veut être l’illustration de ces bénéfices.
Thibault Petitjean chef de projet Marketing Mobile OMG : ‘Un autre objectif majeur, consiste à toucher la cible réceptive au discours IT d’Intel  via un media innovant en accord avec les avantages produits d’Intel à savoir la mobilité, l’autonomie et les connexions wifi… Le mobile est l’outil idéal pour cela, ainsi communiquer sur ce média nous paraissait évident, il est en parfait affinité avec notre cible notamment grâce à la possibilité de retrouver des dispositifs puissant quasi similaires entre la campagne d’e-pub  et de display mobile.

Le but d’Intel est donc de s’adresser avant tout à une clientèle très au fait de la technologie ?
Thibault Petitjean : ‘Pas seulement. En communiquant sur plusieurs supports à la fois, on espère toucher des publics différents. Tout d’abord, notamment grâce au web et au portail MSN, nous avons l’intention de communiquer très étroitement avec la clientèle féminine, mais de façon très pédagogique. En cliquant sur des bannières, les gens vont être redirigés sur des mini-sites, pour apprendre comment, grâce à Centrino 2, ils vont pouvoir aisément communiquer, partager leurs photos en ligne… L’autre cible que nous voulons toucher, ce sont les 15-24 ans, qui en manière de technologie, sont d’importants prescripteurs. C’est une population qui utilise énormément aussi bien MSN que les téléphones mobiles, qui bouge beaucoup et est très connectée, et qui s’intéresse particulièrement aux produits de ce type, donc une cible prioritaire pour nous. ‘

Comment cette campagne va-t-elle se concrétiser sur les mobiles ?
Thibault Petitjean : ‘Elle va se diviser en trois phases. Tout d’abord, sur MSN, des bannières vont renvoyer sur un mini site réalisé par la régie Microsoft Advertising Mobile, adapté bien sûr à l’écran des mobiles. Ensuite, un onglet sur Windows Live Messenger. Enfin, une bannière sur Hotmail, qui va nous permettre de toucher au plus près la clientèle jeune. Le processeur est-il encore un motif d’achat pour un portable ? Les consommateurs ne sont-ils pas obligés de choisir la puce embarquée sur le modèle qu’ils souhaitent ?

Geoffrey Hayat : ‘C’est vrai, aujourd’hui ce que recherchent les gens, c’est un grand écran, même sur un portable, un disque dur avec de la place… Un de nos buts c’est de remettre le processeur au centre du processus d’achat. C’est le bon moment pour faire cela : les utilisateurs multiplient les usages, veulent tout faire en même temps. Pour arriver à faire ça, tout tourne autour du processeur, il faut que nous le rappelions aux acheteurs.

Pourquoi avoir choisi Microsoft Adverstising Mobile pour cette campagne ?
Geoffrey Hayat : ‘Nous étions à la recherche de levier digitaux originaux nous permettant de toucher la population mobinaute. Microsoft Advertising, depuis l’acquisition de ScreenTonic, est devenu la plus importante régie sur le mobile et nous offrait en même temps l’accès au portail MSN qui nous était indispensable. Il nous semble qu’il faut absolument passer du display à de nouveaux moyens. Et puis le portable est le produit star, la tendance actuelle est à fond sur les Laptop, que ce soient les grands écrans ou les ultra-portables. Donc c’est le moment ou jamais de lancer une campagne axée sur la mobilité !’