Mobile Marketing au Japon, l’approche de Coca-Cola Japan 2/5

Jap’Presse / InnovAsia Research, agence de référence pour la veille et
les études sur les TIC au Japon, publie un rapport unique sur le retour
d’expérience japonais du Mobile Marketing. Ce rapport de 85 pages
présente un état de l’art inédit de la publicité sur mobile au Japon,
avec de nombreux exemples des campagnes et des interviews d’acteurs du
marché, comme Coca-Cola Japan ou Google Asia Pacific

Extrait de l'étude

Coca-Cola Japan en est un excellent exemple : codes QR (ceux-ci sont un standard utilisé par tous les annonceurs sur l’archipel) sur beaucoup de packagings pour renvoyer vers le site mobile, diffusion systématique de coupons pour tester les nouvelles boissons de la marque, forte présence sur les réseaux sociaux sur mobile. Sur ce dernier point, la campagne « Coke Suki », du nom de la mascotte de la marque qui avait créé son profil sur le réseau social mobile MobaGé Town, est représentative de la puissance du médium mobile. 210 000 membres du réseau social sont devenus « amis » de Coke Suki, 5 millions d’accès, et 8 millions de pages vues sur ses journaux, en l’espace de 3 mois. Dans notre rapport, M. Mamoru MIZUOCHI, Senior Manager Interactive Marketing Coca-Cola Japan, estime que le mobile est devenu le premier média pour toucher certaines cibles.

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