La fraude publicitaire sur mobile, un sérieux problème !

La fraude publicitaire se sont infiltrées dans pratiquement tous les coins du monde en ligne.

La fraude publicitaire c’est infiltrées dans pratiquement tous les coins du monde online. Des recherches menées par InMobi ont montré que même en Europe, près des trois quarts des marketeurs d’applications interrogés en juillet 2017 estiment que la fraude publicitaire pose un sérieux problème à leurs opérations.

L’enquête a révélé que la fraude publicitaire était la deuxième préoccupation la plus répandue pour les spécialistes du marketing d’applications. Mais seulement 44% des marketeurs d’applications en Europe ont déclaré avoir une bonne compréhension de la fraude publicitaire et de son impact potentiel sur les campagnes. Les personnes interrogées ont identifié le trafic non valide des bots et des scripts comme étant la pratique de fraude publicitaire la plus fréquemment rencontrée. Domain laundering, click cramming, unauthorized re-brokering, click injection et ad stacking ont également été signalés comme des problèmes, mais dans une moindre mesure.

Alors, quelle est la solution ? Avoir des partenaires fiables. 62% des marketeurs d’applications interrogés ont déclaré qu’ils souhaitent travailler avec des réseaux publicitaires de confiance. En outre, près d’un tiers établirait des relations directes avec les éditeurs pour éviter le trafic frauduleux et les problèmes. Il est normal d’exiger une transparence totale et des rapports de la part de vos partenaires publicitaires numériques.

Une majorité de spécialistes du marketing d’applications en Europe estime que l’industrie n’a pas fait assez pour résoudre le problème, et près de 40% ont déclaré qu’aucune quantité de fraudes publicitaires mobiles n’est acceptable.

[par exemple Uber intentant un procès à leur agence médiatique pour 40 millions de dollars américains pour fraude présumée sur mobile, il est devenu évident que l’industrie tient les agences médiatiques au moins en partie responsables de la détection des fraudes publicitaires]

C’est un objectif ambitieux, d’autant plus qu’une étude menée plus tôt cette année par Adloox a estimé que la fraude publicitaire numérique coûterait aux annonceurs 16,4 milliards de dollars dans le monde cette année, contre 12,5 milliards de dollars en 2016. (Adloox a mené son étude sur 200 milliards de demandes d’enchères quotidiennes, 4 milliards d’appels publicitaires et 10 milliards d’impressions publicitaires par mois, sur une période de 12 mois. Parmi les 200 milliards de demandes d’enchères, 50% ont été détectés comme étant du trafic non-humain (un robot ou un appareil piraté) ou un trafic frauduleux, incluant de mauvais acteurs essayant d’usurper de véritables domaines web pour tenter de passer éditeurs premium.

Les annonceurs doivent également prendre leurs responsabilités en se concentrant sur des emplacements publicitaires de qualité plutôt que sur des stocks bon marché.

Dans les Applications

Dans une autre étude, qui a étudié 140 millions d’installations d’applications sur près de 500 réseaux publicitaires et éditeurs, indique que la fraude publicitaire moyenne sur Android est de 5,8%, contre 3% sur iOS. Selon Datavisor, les appareils plus anciens utilisant les deux principaux systèmes d’exploitation mobiles sont plus susceptibles d’être utilisés pour la fraude.

Une édition 2011 du Samsung Galaxy Note est particulièrement populaire parmi les fraudeurs, avec plus de 37% des appareils visibles impliqués dans la fraude. Une édition 2012 de l’iPhone 5 est le gagnant chez Apple dans cette course non désirée à 5%. Les appareils plus récents avec des logiciels à jour sont beaucoup moins susceptibles d’être utilisés dans des activités frauduleuses. Ils sont plus difficiles à pirater et plus coûteux à obtenir.

La Chine

Même si la fraude touche tous les pays, la fraude publicitaire reste l’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing mobile en Chine. Avec presque 1 milliard d’utilisateurs mobiles en Chine et une croissance des dépenses publicitaires dépassant les autres marchés, les marques étrangères cherchent de plus en plus à obtenir une part de l’action.

Cependant, le paysage mobile unique de la Chine, qui comprend plus de 300 boutiques d’applications Android, ainsi que les barrières linguistiques et culturelles, la bureaucratie locale et les partenaires médiatiques, signifie que le lancement d’une application est un processus beaucoup plus complexe.

La Chine est un marché mobile avec son propre écosystème, avec Android ayant plusieurs app stores et sources de trafic, contrairement à d’autres pays, où les utilisateurs téléchargent des applications Android presque exclusivement à partir de Google Play. Comme pour les magasins d’applications, la Chine a également ses propres lecteurs multimédias, qui opèrent dans un écosystème dépourvu de grandes entreprises occidentales telles que Google, Twitter et Facebook. A leur place, des mastodontes comme Baidu, ByteDance et WeChat dominent.

Cela signifie que le marché est différent pour les marketers entrant en Chine, et qu’ils doivent faire des recherches approfondies sur les subtilités et les nuances opérationnelles du marché mobile avant de plonger. Si les marketers parviennent à conquérir une infime partie du marché chinois, ils représenteront déjà un énorme retour en valeur de leurs efforts !!

Questions si vous êtes un acheteur média :

Est-ce que j’évalue ma diffusion publicitaire et est-ce que j’optimise vers des partenaires médias de haute qualité ? Utiliser des outils de vérification fiables vous aidera à valider le fait que vos publicités ont une chance d’être vues par de véritables personnes, vous aidant ainsi à éviter les pertes sur vos campagnes et enfin, à obtenir de meilleurs résultats de campagne.

Est-ce que j’ai de la transparence sur la qualité de l’inventaire que j’achète en programmatique ? Comme nous l’avons vu, le programmatique montre de plus hauts niveaux d’IVT que les achats en direct. Utiliser des filtres pré-enchères pour identifier les inventaires de haute qualité sur les échanges programmatiques vous aidera à atteindre de véritables personnes, quelle que soit la manière dont vous faites vos transactions.

Est-ce que j’utilise des outils qui peuvent détecter l’IVT sophistiqué ? L’IVT sophistiqué compte pour la majorité de l’IVT à échelle mondiale, et malheureusement, il est en progression. Assurez-vous que vous utilisez des outils de campagne qui vont au-delà de la simple détection de l’IVT générique. L’environnement d’aujourd’hui nécessite une détection d’IVT sophistiqué pour vous aider à éviter les impressions perdues et opportunités manquées d’atteindre vos clients. La mesure comScore détecte autant l’IVT générique et que le sophistiqué. Source Comscore