Les Digital Natives : initiateurs des usages de demain (3/3)

Suite du Point de vue et analyse de Patrick de Carvalho Directeur Associé de Wayma :  Les Digital Natives : initiateurs des usages de demain 2/3

Après le web 2.0, est-ce que les services et contenus géolocalisés seront le prochain terrain de jeu et d’adoption de ces « digital natives » ?

C’est une certitude ! D’ailleurs c’est déjà le cas mais à moindre mesure pour le moment… les marques n’ont pas suffisamment conscience de l’intérêt d’intégrer la technologie de géolocalisation dans leur stratégie marketing et communication.

Depuis 2004, les professionnels du secteur du mobile (fournisseurs, constructeurs, etc…) misent sur cette technologie mais c’est seulement depuis 2 ans qu’elle rencontre son public. Elle devrait trouver son avènement très rapidement au regard de l’évolution du marché des mobiles qui virent de façon certaine vers l’émergence des Smartphones. Ces appareils multifonctions sont désormais accessibles au plus grand nombre, démocratisant l’accès à des services utilisant notamment la géolocalisation.

Même Facebook, réseau social par excellence, ou encore Foursquare, autre réseau en pleine émergence, ont intégré cette fonction ultime. L’usage de la géolocalisation est donc rentré dans les mœurs avec comme chefs de file de cette tendance : les Digital Natives, qui s’approprient avec un naturel déconcertant tous ces nouveaux services.

Le prochain cheval de bataille pour les constructeurs ou encore les fournisseurs porte donc sur la publicité localisée. Prenons pour exemple, Google maps, qui ne cesse de s’enrichir et de voir fleurir sous forme de claques ou de couchs d’informations supplémentaires, des commerces accompagnés de leur publicité. D’autres initiatives
marient très fortement le nomadisme, les réseaux sociaux et la publicité contextuelle tels que Foursquare mais aussi Plyce, Dis moi où, Qype ou encore Nomao. Et c’est sans compter les acteurs phares type Pages Jaunes et mappy qui explorent déjà ces territoires de communication.

Charge maintenant aux entreprises de croire et d’investir dans ces services associés pour séduire cette nouvelle génération née avec une souris dans les mains et ayant grandi avec un mobile dans la poche.