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Beaucoup d'entreprises de téléphonie mobile commencent à s'étendre au niveau mondial comme Taptica
Taptica, une plate-forme mobile DSP (racheté en 2014 par le groupe Marimedia, 13 millions de dollars) qui permet d’optimiser les achats d’espaces publicitaires display qui est en pleine expansion en Europe viens de signer un accord de partenariat commercial avec Mobile Network Group. L’accord donnera accès à une base clientèle européenne de MNG et ce dernier aux données de Taptica. MNG dispose de 71 millions de visiteurs uniques par mois à travers leurs agences en France, en Allemagne, et l’Italie.
Taptica vient de racheter Areaone , une société de marketing social qui est un partenaire accrédité Facebook ce qui va dans le sens des chiffres : sur les quelque 1,7 milliard de comptes sociaux mobiles actifs dans le monde, 1,4 milliard utilisent Facebook, 83% des utilisateurs de Facebook accèdent au réseau social sur un appareil mobile. De son coté MNG a acheté AppsFire en février et a également collaboré avec Shazam plus tôt cette année.
La publicité programmatique a bondi de 240% en Europe, selon l’IAB, de € 230 millions à € 552 millions en 2014, et continue d’augmenter en 2015. La publicité vidéo programmatique a augmenté de 176%, soit 12,1% du marché de la vidéo en ligne. l’Affichage programmatique est évalué à 2,9 Md €. Revenus de la publicité mobile a bondi de 64,8% en Europe l’année dernière.
Beaucoup d’entreprises de téléphonie mobile commencent à s’étendre au niveau mondial comme Taptica. Certains pensent que le mobile rend les frontières internationales sans importance que les utilisateurs se déplacent entre les nations (en particulier dans l’Union européenne) assez souvent. Cependant, les dépenses publicitaires montrent encore une différence dans les dépenses régionales.
eMarketer prédit que le montant dépensé pour cibler les utilisateurs de l’Internet mobile en Europe occidentale atteindrait 38,48 $ par personne cette année,plus du double de la moyenne mondiale qui est de 16,21 $. Ceci est un peu plus d’un tiers des 104,51 $ en dépenses par utilisateur prévu pour l’Amérique du Nord.