Bruxelles lancerait une nouvelle enquête sur la tarification publicitaire de Google

La Commission européenne aurait entamé une nouvelle enquête portant sur la tarification des publicités de Google. Cette démarche s’inscrit dans la continuité des actions menées par Bruxelles pour examiner les pratiques commerciales du géant technologique américain.

L’étau réglementaire se resserre autour de Google en Europe

Ces dernières semaines, la pression s’intensifie sur Google en Europe. Selon Bloomberg, la Commission européenne a amorcé une nouvelle enquête visant le géant américain, cette fois centrée sur ses activités dans la publicité en ligne.

Si l’institution n’a pas encore officialisé l’ouverture d’une procédure formelle, plusieurs indices laissent peu de doute : des demandes d’informations ont été envoyées tant aux clients qu’aux concurrents de Google, signe que Bruxelles prend très au sérieux les soupçons pesant sur le groupe.

Soupçons d’abus et risque d’amende record

Ce que redoutent les régulateurs ? Que Google, en position dominante sur de nombreux segments publicitaires numériques, puisse « artificiellement augmenter le prix de sortie des enchères publicitaires, au détriment des annonceurs ». Une pratique qui violerait les règles européennes sur la concurrence. Si ces griefs se confirment, le mastodonte californien pourrait écoper d’une sanction financière majeure : jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial annuel.

Pour mémoire, l’Union européenne avait déjà infligé à la société plusieurs milliards d’euros d’amendes ces dernières années pour violation du Digital Markets Act, et lui avait ordonné notamment d’ouvrir Android à la concurrence et de partager ses données de recherche.

L’ombre américaine plane sur Bruxelles

De l’autre côté de l’Atlantique, le débat fait écho. En avril 2025, un juge fédéral aux États-Unis a qualifié Google de véritable « monopole publicitaire en ligne », un aboutissement à une longue bataille juridique lancée par le Department of Justice. Les autorités américaines reprochent à la firme sa domination sans partage sur le marché et son aptitude à imposer des conditions tarifaires défavorables aux annonceurs tout en conservant une part disproportionnée des revenus.

Parmi les pistes évoquées : la cession pure et simple des activités « ad tech » du groupe. Aucune mesure définitive n’a cependant été tranchée à ce jour.

Périmètre élargi : mineurs et intelligence artificielle dans le viseur européen

Il convient enfin de rappeler que l’examen scrupuleux dont fait l’objet Google ne se limite plus à sa stratégie publicitaire générale. Dès décembre 2024, la gestion des publicités destinées aux mineurs était également sous surveillance bruxelloise. À cela s’ajoutent des injonctions concernant l’ouverture du système Android à d’autres assistants basés sur l’intelligence artificielle, ainsi que le partage accru des données avec des acteurs rivaux.

Dans ce contexte tendu, difficile pour le géant californien d’échapper durablement au feu croisé des régulateurs internationaux.