Apple pourrait maintenir le prix de l’iPhone 18, preuve de sa position dominante, selon un analyste

Selon un analyste, Apple envisagerait de maintenir le prix de l’iPhone 18 au même niveau que son prédécesseur. Cette décision illustrerait la capacité de la marque à imposer ses tarifs malgré la concurrence sur le marché des smartphones.

La crise de la RAM bouscule l’industrie technologique

Depuis plusieurs mois, la pénurie mondiale de RAM s’intensifie, et le secteur high-tech tout entier vacille. L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle, dopé par la multiplication des data centers, exerce une pression sans précédent sur les chaînes d’approvisionnement. Parmi les premiers concernés, les fabricants de smartphones voient les prix des composants flamber, en particulier pour la mémoire vive.

Selon les récentes analyses du cabinet TrendForce, le géant coréen Samsung pourrait relever ses tarifs pour la mémoire destinée à l’iPhone de plus de 80 %. Une hausse presque équivalente est attendue chez d’autres fournisseurs majeurs tels que SK Hynix. Pourtant, malgré cette envolée des coûts, tout indique que le consommateur ne devrait pas (pour l’instant) en subir directement les conséquences.

Apple face à la flambée des prix

L’expert du secteur Ming-Chi Kuo, bien connu pour ses analyses sur la chaîne d’approvisionnement d’Apple, révèle que l’entreprise californienne n’entend pas augmenter le prix du futur iPhone 18. Prévu pour septembre, ce modèle emblématique devrait donc conserver son tarif actuel, dans la continuité de l’iPhone 17. Seules les versions dotées d’une capacité de stockage supérieure pourraient voir leur prix grimper.

Pour faire face à cette situation inédite, Apple a dû adapter sa stratégie : désormais, les négociations sur le prix des mémoires ont lieu tous les trois mois — contre six auparavant. Une flexibilité imposée par une volatilité grandissante du marché où, trimestre après trimestre, les tarifs poursuivent leur ascension. Pour autant, comme le souligne Kuo : « Le fait qu’Apple puisse verrouiller un accord ainsi montre son pouvoir de négociation unique. »

Nouveaux défis pour Apple et l’ensemble du secteur

Mais derrière cette stabilité affichée côté client se cache un pari risqué. Selon Kuo, la marque à la pomme serait prête à absorber une partie de ces surcoûts afin d’attirer ou fidéliser sa clientèle durant cette période d’incertitude. Les rumeurs évoquent aussi un calendrier modifié : si les modèles Pro et Pro Max arriveraient dès septembre — potentiellement aux côtés du très attendu iPhone Fold — il faudra patienter jusqu’au printemps suivant pour découvrir l’iPhone 18 « classique » et l’iPhone Air 2.

Une ombre plane cependant sur ce tableau déjà complexe : au-delà de la RAM ou du T-Glass utilisés dans les PCB, d’autres composants stratégiques pourraient bientôt manquer à cause du boom continu des serveurs IA. Difficile à ce stade d’écarter tout risque de pénurie affectant davantage encore la production future.

L’avenir incertain des smartphones haut-de-gamme

En résumé :

• Pénurie de RAM, hausse spectaculaire des coûts chez plusieurs fournisseurs ;
• Apple mise sur sa force de négociation pour limiter l’impact client ;
• L’ensemble du marché surveille avec nervosité les effets domino provoqués par l’appétit insatiable des data centers IA.

La suite ? Elle dépendra autant des annonces officielles lors du prochain bilan financier d’Apple, que de l’évolution — difficilement prévisible — des chaînes mondiales d’approvisionnement technologique.