Un haut dirigeant d’Apple cible à nouveau l’Union européenne

Un haut dirigeant d’Apple renouvelle ses critiques envers l’Union européenne, alors que les tensions persistent autour de la réglementation technologique et des obligations imposées aux grandes entreprises du secteur numérique sur le marché européen.

Pressions européennes et tensions croissantes

Le lancement mondial des derniers iPhone, Apple Watch et AirPods aurait pu être une fête sans nuages pour Apple. Pourtant, au cœur de la frénésie commerciale, le ton est monté entre la firme californienne et l’Union européenne. À l’occasion d’une conférence organisée dans son fief californien, le responsable du marketing monde, Greg Joswiak, n’a pas hésité à critiquer frontalement la politique de la Commission européenne. Selon plusieurs médias dont BBC News et The Irish Independent, Joswiak s’est inquiété des « dangers » de cette régulation, estimant qu’elle freinerait l’innovation et menacerait la sécurité des utilisateurs.

L’impact du Digital Markets Act sur Apple

Déjà dans le viseur de Bruxelles depuis plusieurs années, Apple a reçu un signal fort en avril dernier : une amende salée de 570 millions d’euros. La Commission estime que sa stratégie de « walled garden », c’est-à-dire un écosystème fermé autour de ses produits, contrevient à certains volets du très commenté Digital Markets Act (DMA). Ce texte entend imposer davantage d’interopérabilité et limiter les pratiques jugées anticoncurrentielles. La tension s’est encore accentuée lorsque la Commission a rejeté une demande d’Apple, qui souhaitait ne pas appliquer l’exigence d’interopérabilité sur les iPhone – coïncidence ou non, cette décision a été annoncée le jour même où les nouveaux modèles ont envahi les boutiques internationales.

Tensions autour des innovations logicielles

La situation est devenue plus sensible encore après le blocage récent d’une fonctionnalité de traduction en direct proposée sur les derniers AirPods. Ce refus par Bruxelles n’a fait qu’envenimer les débats. Pour Joswiak, reprendre l’offensive médiatique était donc inévitable. Il martèle que toute ouverture excessive imposée par l’Europe serait synonyme de perte d’innovation pour les consommateurs – un argument déjà maintes fois avancé par la marque à la pomme.

Détroit : entre tradition personnelle et ambitions commerciales

En parallèle de ce bras de fer institutionnel, un autre événement était célébré outre-Atlantique : l’ouverture d’un tout nouveau magasin au cœur du centre-ville de Détroit. Un geste qualifié de « momentous » par le groupe, soulignant son attachement à cette ville symbolique. À noter que pour Joswiak, ce retour à Détroit revêt une dimension particulière : diplômé en ingénierie informatique à l’Université du Michigan, il y avait posé ses premières pierres professionnelles chez Apple. L’événement a aussi été marqué par la présence remarquée du PDG, Tim Cook, venu partager l’enthousiasme ambiant pour ces nouveautés technologiques.

Au final, si le lancement commercial bat son plein outre-Atlantique, le bras de fer réglementaire entre Apple et Bruxelles promet déjà de nombreux rebondissements.