Mobile et Chiffres

Les adultes
anglais sont plus attachés à leur mobile qu’à n’importe quels autres
équipements. Les 18-24 ans préfèrent même délaisser leur télévision plutôt que
leur mobile.La société Enpocket vient de dévoiler les résultats de son étude
« Mobile Media Monitor » pour le second trimestre 2005. L’étude
révèle que les utilisateurs de téléphones mobiles sont de plus en plus fidèles
à ce canal et que, quelque soit la classe d’âges, ils renonceraient plus
facilement à Internet qu’à leur téléphone portable.
Interrogés
sur le média qu’ils délaisseraient en dernier entre la Télé, les journaux, le
téléphone mobile, l’Internet, la radio et les magazines, il ressort que c’est
la Télé qui reste le média le plus populaire avec 31% des suffrages. Toutefois
le mobile (19%) devance la radio (13%), les journaux (10%) et les magazines
(5%).

C’est dans la
classe d’âge 18-24 que la loyauté au mobile est la plus forte puisqu’ils sont
30% à déclarer renoncer à leur téléphone après tous les autres canaux. Cette
forte fidélité au téléphone portable s’accompagne d’un désir de posséder un
terminal aux fonctionnalités avancées. 

Q : si
vous aviez à choisir parmi les médias suivants, lequel délaisseriez vous en
dernier ? 

Alors que 50%
de la population peut accéder à l’Internet à partir de leur téléphone mobile,
ils sont 81% dans le même cas dans la classe d’âge 18-24 ans. De même si prêt
de la moitié des propriétaires de mobile ont des terminaux compatibles MMS, ils
sont 79% dans la classe d’âge 18-24 ans.

L’étude
Mobile Media Monitor montre également l’importance prise par le mobile dans les
stratégies marketing. 49% de la population britannique et 71% des 18-24 ans ont
déjà reçu un SMS marketing sur leur téléphone. « L’étude indique montre le
poids du canal mobile dans la communication marketing. Avec des terminaux de
plus en plus riche permettant de gérer des messages vidéo et de diffuser de la
musique, le mobile devient l’équipement électronique auxquels les consommateurs
sont le plus attaché » déclare Peter Larsen, Président de la société
Enpocket.Source cellular-news.com