Le marché français de la téléphonie mobile relativement épargné par la crise

La société d’analyse de l’industrie des médias Screen Digest vient d’annoncer aujourd’hui ses prévisions pour le marché des médias en 2009. Tandis que les consommateurs commencent à réduire le coût de leur forfait de téléphone mobile, les contenus haut de gamme tels que la télévision ou la vidéo à la demande (VoD) seront les premiers touchés.

Avec le lancement prévu de nouveaux contenus de divertissement, les opérateurs de téléphonie et les fabricants de téléphones portables mettront à disposition des clients plus de services gratuits avec leur abonnement. Les opérateurs utiliseront ainsi le contenu musical comme un moyen d’ajouter de la valeur aux forfaits proposés, de conquérir et de fidéliser des clients ou de positionner plus agressivement l’Internet mobile haut débit comme une alternative viable aux connexions Internet à partir d’un téléphone fixe.

Ronan de Renesse, en charge du département mobile, précise : « Les fournisseurs de contenus se tourneront vers les magasins d’applications comme l’App Store d’Apple et l’Android Market de Google afin de compenser les pertes réalisées sur les portails des opérateurs de téléphonie mobile. La crise économique incitera les opérateurs à lâcher du lest sur les contenus mobiles et à s’ouvrir à l’Internet mobile. Ainsi aussi étrange que cela puisse paraître, 2009 devrait être la meilleure année de l’Internet mobile jusqu’à présent. »

L’histoire est cependant bien différente pour le marché français de la téléphonie mobile. Les opérateurs français utilisent déjà des modèles économiques adaptés à la crise en s’appuyant sur les services gratuits. Ils seront donc moins affectés par la récession que leurs homologues européens en Angleterre et en Allemagne.

En revanche, les opérateurs français, étant déjà très impliqués sur le marché du contenu mobile, risquent de manquer les opportunités offertes par les nouvelles plateformes comme l’iPhone et le Google Android.

Ronan de Renesse ajoute : « Le marasme économique et la crise de confiance actuels retarderont le lancement de la norme DVB-H (Digital Video Broadcasting Handheld) en France, championne incontestée de la télévision mobile sur 3G en Europe. Par conséquent, la mise en place d’une politique européenne pour la Télévision Mobile Personnelle (TMP) devrait aussi être affectée par la crise. » Suite ici