Xiaomi déploie sa stratégie premium et s’impose comme géant technologique mondial

Propulsé par l’innovation et la montée en gamme, Xiaomi enregistre des résultats records et transforme sa croissance en puissance stratégique sur tous les fronts du numérique connecté.

Une dynamique commerciale portée par la premiumisation

Jamais encore le groupe chinois n’avait affiché une telle performance. Avec un chiffre d’affaires de 111,3 milliards de RMB au premier trimestre 2025 – dépassant pour la seconde fois consécutive la barre des 100 milliards – Xiaomi s’offre une place de choix sur l’échiquier mondial. Ce rebond s’accompagne d’une croissance marquée du bénéfice net ajusté, grimpant de 64,5 % sur un an pour atteindre le niveau inédit de 10,7 milliards de RMB. Mais que cache cette envolée spectaculaire ? L’entreprise ne doit pas uniquement ses résultats à une hausse des volumes : sa stratégie de premiumisation porte désormais pleinement ses fruits.

Segments clés : smartphones, IoT et véhicules électriques

Au fil du trimestre, Xiaomi a consolidé ses positions sur ses marchés historiques, tout en avançant résolument vers les segments porteurs. Sur le plan des smartphones, le constructeur retrouve la première place en Chine continentale après dix ans d’absence, avec une part de marché grimpant à 18,8 %. Les livraisons mondiales se maintiennent dans le Top 3 selon Canalys/Omdia. Côté produits connectés (IoT), la croissance est fulgurante : +58,7 % de chiffre d’affaires à 32,3 milliards de RMB. Les gros électroménagers intelligents affichent des records absolus de livraison — climatiseurs (+65 %), réfrigérateurs et machines à laver franchissent eux aussi des seuils historiques.

L’innovation touche aussi l’automobile. Les activités liées aux véhicules électriques et à l’IA enregistrent un chiffre d’affaires de 18,6 milliards de RMB. La série SU7 s’impose déjà comme un acteur incontournable du secteur avec près de 76 000 unités livrées au trimestre.

L’innovation technologique au cœur de la stratégie Xiaomi

Pour soutenir cette trajectoire ascendante, Xiaomi multiplie les investissements dans la R&D. L’entreprise annonce vouloir injecter quelque 200 milliards de RMB sur cinq ans afin d’asseoir sa position en matière de « puces, IA et systèmes d’exploitation ». Déjà, le lancement récent du SoC maison XRING O1 gravé en 3nm témoigne du savoir-faire interne croissant.

Plusieurs éléments expliquent cette dynamique exceptionnelle :

• Poussée sur le haut-de-gamme, notamment via les modèles Ultra ;
• Diversification accélérée dans l’électroménager intelligent et l’automobile ;
• Renforcement continu du réseau commercial et service après-vente.

Des perspectives tournées vers l’écosystème global

L’écosystème connecté Xiaomi franchit désormais près d’un milliard d’appareils reliés à sa plateforme AIoT. Les services Internet poursuivent leur progression avec une marge brute historique atteignant 76,9 %. Ainsi s’esquisse pour Xiaomi un modèle où chaque avancée technologique consolide son emprise sur tous les pans du quotidien connecté – alors même que la concurrence internationale reste plus vive que jamais.