Vendre de l’espace publicitaire sur son réseau mobile.

L’opérateur mobile 3, filiale du conglomérat de Hong-Kong Hutchison Whampoa, souhaite être le premier à vendre de l’espace publicitaire sur son réseau, ouvrant ainsi son parc de 3,3 millions de clients en Grande Bretagne aux campagnes marketing et publicitaire.

3 a déjà conduit deux opérations de téléchargement de publicité sur son réseau dont une pour l’i-Pod de Apple (avec 160 000 téléchargement en une semaine). Il recherche dorénavant un partenaire qui pourrait monétiser ce service sur les prochaines années afin que l’envoi de messages publicitaires ciblés vers ses abonnés représente une nouvelle source importante de revenus. Les candidats à ce partenariat sont Aegis, WPP’s Mind Share et Publicis Zenith Optimedia. Ils devront proposer un nouveau modèle permettant de rentabiliser de la publicité sur mobile.Une chaîne de TV mobile incluant des spots publicitaires et la possibilité laissée aux abonnés le désirant de recevoir des publicités sur les sujet qui les intéressent sont les deux pistes les plus sérieuses.Les autres opérateurs mobiles sont plus prudents et ne souhaitent pas bombarder leurs clients de publicité.Source technology.guardian.co.uk