Un service gratuit de contenu exclusif pour téléphones portables

Sociétés : nouveaujour.fr

Le contexte : A la rentrée 2005, MTV Networks lance MTV Load, un service gratuit de contenu exclusif pour téléphones portables (sonneries, fonds d’écran,…) développé en association avec Motorola. Pour générer du bouche à oreille autour du nouveau service de téléphonie tout en mettant en avant les nouveaux portables Motorola, MTV Networks souhaitait mettre en place une opération de buzz marketing.

Objectif : Assurer la promotion du service MTV Load auprès de la cible visée : les jeunes fans de musique et de contenu pour téléphones portables, aller à la rencontre de la cible pour lui faire vivre une expérience unique, générer un maximum de visites sur le site www.mtv.fr/load et de connexions au lien wap load.mtv.fr/wap.

Solution : nouveau Jour a imaginé une opération traduisant l’univers « underground » de MTV Load en s’appuyant sur 3 leviers : internet, le téléphone portable et la promotion terrain. Cette opération s’est illustrée à travers : Un dispositif de guerilla marketing sous la forme de commandos MTV Load qui ont investi Paris les 15 et 22 octobre dans des quartiers ciblés pour promouvoir directement le service auprès de la cible via une opération de bluejacking (envoi de contenu bluetooth) Un programme d’affiliation sur internet garantissant une forte visibilité du service via des sites en affinité avec la cible,
Une campagne de SMS « wap push » auprès d’une cible de jeunes fans et musique et possédant un téléphone équipé wap.

Résultats : 25 000 flyers distribués par les équipes de promoteurs en 2 jours, 50 000 visites uniques générées via la campagne Wap Push et la promotion online qui a duré 4 semaines.