Un bilan des tendances observées en 2009 en demi-teinte pour le marché des contenus mobiles

L’institut d’études marketing GfK Retail & Technology fournit un éclairage sur les tendances observées en 2009 et sur les perspectives pour l’année en cours. Les férus d’Internet se convertissent massivement aux smartphones, appareils qui introduisent de nouveaux modes de consommation nomade, bouleversant ainsi les équilibres préexistants.

Les difficultés pour le marché des contenus mobiles

Les contenus de personnalisation du mobile, que sont les sonneries et les images, ont vu leurs ventes reculer à nouveau en 2009. En effet, les terminaux, qui peuvent désormais accueillir des fichiers aux formats standards (photo JPEG, audio MP3, etc.), sont venus se substituer aux téléchargements de ces contenus spécifiquement conçus pour les mobiles. 

Les ventes de musique sur mobile ont elles aussi décru, passant de 17,5 Millions d’Euros en 2008 à 13,7 Millions d’Euros en 2009. Ce déclin s’explique par le fait que la concurrence accrue des plateformes de téléchargement Web sur les portails des opérateurs de téléphonie mobile ont provoqué un transfert des achats depuis le mobile vers le téléchargement sur micro-ordinateur. En effet, les ventes Web de musique légale ont progressé au global.

Les réussites pour le marché des contenus mobiles 

Les contenus de personnalisation du mobile, que sont les sonneries et les images, ont vu leurs ventes reculer à nouveau en 2009. En effet, les terminaux, qui peuvent désormais accueillir des fichiers aux formats standards (photo JPEG, audio MP3, etc.), sont venus se substituer aux téléchargements de ces contenus spécifiquement conçus pour les mobiles.Les ventes de musique sur mobile ont elles aussi décru, passant de 17,5 Millions d’Euros en 2008 à 13,7 Millions d’Euros en 2009. Ce déclin s’explique par le fait que la concurrence accrue des plateformes de téléchargement Web sur les portails des opérateurs de téléphonie mobile ont provoqué un transfert des achats depuis le mobile vers le téléchargement sur micro-ordinateur. En effet, les ventes Web de musique légale ont progressé au global.

Le jeu, grand gagnant des Stores

François Klipfel, Directeur Général Adjoint de GfK, note cependant que « le jeu vidéo mobile constitue de loin la catégorie la plus représentée, notamment sur l’application store le plus populaire. Mais l’offre d’applications est extrêmement large, tout comme les prix proposés : en moyenne, ceux-ci variaient en Janvier de 1,66 Euros en à 5,16 Euros selon le portail de vente d’applications ».