D’ici trois ans, 69 % de la population mondiale possèdera un Smartphone

D’ici trois ans, 69 % de la population mondiale possèdera un Smartphone

D’ici trois ans, 69 % de la population mondiale possèdera un Smartphone. Cela représente plus de 5 milliards de Smartphonautes en 2017. En continuant de s’étendre, le marché se rapproche de son point de saturation. Quel impact cela aura-t-il sur le prix de vente de ces terminaux de plus en plus omniprésents ?

[D’ici 2015, les terminaux moins chers seront sur la courbe ascendante. « En France, les Smartphones d’entrée de gamme (-200 € TTC) progressent et représenteront près de 3 ventes sur 4 d’ici la fin de l’année 2014]

Les ventes de Smartphones haut de gamme – vendus à partir de 500 US$ ou plus – ont augmenté de 24% en 2013, soit une progression 2,5 fois supérieure à la croissance du marché sur la même période. Pourtant, cette expansion rapide a été principalement poussée par les régions émergentes grâce à un pouvoir d’achat supérieur et une adoption rapide dans les marchés développés d’Asie Pacifique, Amérique du Nord et Europe Occidentale. Ces régions ont représenté 61% des ventes mondiales de Smartphones haut de gamme en 2013.

Changement des forces

Mais les prévisions du cabinet GfK indiquent que l’équilibre des dépenses en terminaux haut de gamme est déjà en train de se déplacer vers les régions émergentes, le Moyen Orient, l’Afrique et l’Asie avec la Chine en tête pour les Smartphones haut de gamme.

GfK prévoit que le marché du Smartphone haut de gamme va croître moins vite en 2015 à +8 % sur un rythme annuel. Le déclin sera encouragé par la combinaison d’un marché des Smartphones approchant la maturité dans les régions développées, et d’une promotion agressive d’appareils moins chers ayant un potentiel de croissance significatif dans les régions émergentes. La politique de prix agressive de la distribution locale – particulièrement en Chine et en Inde – aura finalement pour conséquence une saturation du segment Smartphones proposés entre 100 et 250 US$ d’ici 2015. La pression sera alors sur les fabricants pour trouver de nouveaux marchés, et cela impliquera de répondre à la demande des régions émergentes où les consommateurs sont plus sensibles au coût.

-100$

Pour finir, à la recherche de nouveaux clients pour écouler leurs produits, les fabricants seront poussés à produire des Smartphones pour moins de 100 US$ afin de répondre à la demande. En Asie émergente, au Moyen-Orient, en Afrique et en Europe centrale et de l’Est, le segment des moins de 100 US$ représentait respectivement 79%, 65% et 49% du total des appareils en 2013.

Au sein des régions émergentes, la demande pour des terminaux à moins de 100 US$ est estimée autour de 510 millions d’unités en 2014, presque un tiers des ventes mondiales l’année passée.