TikTok déploie aux États-Unis un fil d’actualité locale basé sur la géolocalisation précise des utilisateurs

TikTok aux États-Unis introduit une nouvelle fonctionnalité : un fil d’actualités local basé sur la géolocalisation précise de l’utilisateur. Ce dispositif vise à personnaliser encore davantage les contenus proposés, en valorisant les publications proches de chaque membre.

Un nouveau tournant pour TikTok aux États-Unis

Difficile de passer à côté : TikTok US vient de déployer une nouveauté qui risque de faire parler. Le réseau social a lancé un fil d’actualité local, destiné à permettre aux utilisateurs de découvrir des restaurants, boutiques, musées ou événements à proximité. Mais derrière cette innovation se cache une utilisation renforcée des données personnelles, notamment la collecte de la localisation précise des internautes.

La géolocalisation au cœur de la stratégie

Concrètement, ce nouveau fil n’est pas activé par défaut. L’utilisateur doit s’y inscrire volontairement via les paramètres. Toutefois, on apprend que l’application est susceptible de récolter les données de localisation exacte des utilisateurs, qu’ils activent ou non ce fil. Un changement notable puisque jusque-là, selon les anciennes conditions d’utilisation, seule la localisation approximative était collectée. La récente prise de contrôle par un groupe d’investisseurs américains dont Oracle, acteur majeur du secteur, fait partie – aurait ainsi conduit à modifier ces règles internes.

Soutien affiché aux commerces locaux, mais…

Dans ses communications officielles, TikTok met en avant le chiffre impressionnant de « plus de 7,5 millions d’entreprises américaines utilisatrices ». Un chiffre repris d’un rapport d’Oxford Economics, mais daté d’avant la finalisation du rachat américain. L’objectif affiché ? Offrir une vitrine numérique aux petits commerces en quête de visibilité et étoffer la base d’annonceurs locaux. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large, déjà testée en Europe (Royaume-Uni, France, Italie ou encore Allemagne) depuis fin 2023.

Pour résumer les enjeux pour les utilisateurs américains :

• Le fil local vise à recommander commerces et événements proches.
• Aucune fonctionnalité n’est prévue pour tisser du lien social direct.
• L’activation reste facultative mais la collecte des données inquiète.

Bénéfices économiques versus enjeux de confidentialité

Ce virage stratégique vise aussi à positionner l’application comme pilier incontournable pour le tissu commercial local face à des pressions réglementaires croissantes outre-Atlantique. Mais tout n’est pas si simple : si certains saluent ce coup de pouce aux entreprises locales, d’autres pointent les risques inhérents à la surveillance numérique accrue. Comme l’a un jour déclaré le fondateur d’Oracle, Larry Ellison : « les citoyens se comporteront toujours au mieux sous surveillance constante ». Reste que chaque utilisateur devra désormais arbitrer entre praticité et respect de sa vie privée…