Substack met à jour son application pour se rapprocher davantage de TikTok

Substack a récemment mis à jour son application pour la rendre encore plus similaire à TikTok, intégrant des fonctionnalités innovantes pour améliorer l'expérience utilisateur et rivaliser avec les géants des médias sociaux.

Substack se diversifie avec les vidéos verticales

Substack, plateforme de création de contenu écrite, franchit une nouvelle étape dans son évolution en intégrant un fil de vidéos verticales à son application. Cette initiative, qui redessine l’onglet Média existant depuis 2024, est clairement une tentative de Substack de rivaliser avec Instagram, TikTok et YouTube dans l’univers du contenu vidéo court.

Un fil de vidéos pour élargir l’offre

Le nouveau fil propose des vidéos déroulantes de créateurs auxquels vous êtes abonné, ainsi que d’autres qui sont suggérées par algorithme. Il permet d’inclure plusieurs formats de contenu court, comme les vidéos postées via Substack Notes, « la fonctionnalité de microblogage à la Twitter » de l’entreprise, des extraits de vidéos plus longues et, à terme, des aperçus de podcasts.

Le multimédia, un atout pour les créateurs

Selon Substack, l’ajout de fonctionnalités multimédias comme les podcasts et les vidéos a été un véritable atout pour les créateurs. L’entreprise révèle que « 82% des écrivains les plus rémunérés de Substack utilisent le multimédia, contre un peu plus de 50% en avril dernier ». Le soutien aux vidéos courtes est une tentative de pousser les choses encore plus loin.

Vers une diversification de la plateforme

Après avoir ajouté le support natif de la vidéo en 2022, Substack a continué à étoffer ces fonctionnalités et a récemment donné aux créateurs la possibilité d’animer des flux vidéo en direct. L’entreprise envisage clairement Substack comme une plateforme accueillant plus que de simples newsletters, et tente de séduire spécifiquement les créateurs de TikTok depuis 2024. La refonte de l’application Substack offre aux abonnés une nouvelle manière de découvrir des créateurs à suivre, et rend la plateforme plus attrayante pour un tout nouveau type de créateur.