Spotify envisage d’intégrer des publicités IA pour inciter à passer à l’offre premium

Spotify envisage d'intégrer des publicités générées par intelligence artificielle dans sa version gratuite, dans le but de pousser ses utilisateurs à passer à la version premium en les incitant par un certain degré d'irritation.

Des publicités générées par l’IA

Il semble que si vous êtes un utilisateur gratuit de Spotify, vous pourriez être confronté à une publicité entièrement générée par l’IA. Selon le New York Times, nous pourrions découvrir un tout nouveau type de publicité sur la plateforme. Spotify envisage de proposer un « outil d’IA pour les marques aux États-Unis et au Canada afin de générer des scripts et des voix off » pour les publicités.

Une solution pour les entreprises, pas pour les utilisateurs

Le but est de faciliter l’intégration de publicités sur la plateforme, avec moins d’investissement nécessaire pour mettre les produits devant (ou dans les oreilles) des auditeurs. Il est intéressant de constater que Spotify ne résout pas d’abord les problèmes existants avec son système de publicité, ni ne propose de véritable valeur ajoutée pour quiconque, au-delà des entreprises souhaitant promouvoir leur dernier produit.

Il existe toujours des problèmes avec les publicités et podcasts à caractère sexuel explicite sur la plateforme (via Bloomberg), sans parler de l’irritation croissante face à l’augmentation des coûts pour une plateforme qui ne propose pas les mêmes fonctionnalités que ses concurrents.

Spotify doit augmenter sa valeur pour l’utilisateur

Spotify ne propose ni composant audio spatial, ni streaming haute résolution – des fonctionnalités disponibles sur d’autres services de streaming tels qu’Apple Music, Tidal ou Qobuz. Il n’y a pas grand-chose, musicalement parlant, qui incite les gens à continuer de s’abonner à Spotify. Plutôt que d’ajouter des publicités générées par l’IA pour bombarder les abonnés gratuits, Spotify devrait envisager d’augmenter la valeur pour l’utilisateur final. Car si tous vos utilisateurs désertent, vous n’aurez plus personne à qui diffuser vos publicités.

2024 a été une année de profits records pour Spotify, qui cherche des moyens de générer plus de capital. Elle n’a même pas réussi à bien faire Wrapped 2024 l’année dernière, alors je ne me fais pas d’illusions sur la qualité des publicités que pourrait générer son outil d’IA.