Smartwatches et abonnements : les nouveaux moteurs de la tech portable

Le marché des wearables connaît une accélération spectaculaire, porté par l’innovation des smartwatches et la montée des services connectés. Santé, autonomie et abonnements redessinent les usages pour des millions d’utilisateurs dans le monde.

Cap sur une croissance inédite du marché des wearables

Le secteur mondial des wearable bands ne cesse de surprendre. Selon la dernière étude publiée par Omdia, la dynamique s’intensifie avec pas moins de 50,2 millions d’unités écoulées au deuxième trimestre 2025 – un bond impressionnant de 13 % comparé à la même période l’an passé. Difficile de rester indifférent face à ce chiffre, qui traduit une appétence croissante pour ces objets connectés à vocation de suivi personnel.

Image d’illustration. Global asp by vendor q1 2022 to q2 2025OMDIA / PR-ADN

Les moteurs d’un engouement technologique

Qu’est-ce qui explique cette envolée ? Principalement, l’association entre l’accessibilité croissante des appareils basiques et la sophistication des fonctionnalités proposées. Les consommateurs, toujours plus soucieux de leur santé ou attirés par le sport connecté, se tournent massivement vers ces solutions. Pour Jack Leathem, analyste chez Omdia, « L’intérêt pour les wearable bands explose alors que le bien-être et la forme physique deviennent des priorités pour une large part du public. » Une tendance soutenue par les innovations qui élargissent désormais le champ d’application jusqu’aux domaines médicaux et cliniques.

Du reste, les fabricants multiplient les usages pour séduire de nouveaux segments. Certains points ressortent :

• L’arrivée de modèles équipés de la connectivité cellulaire attire notamment un public soucieux de sécurité ou d’indépendance, y compris parmi les enfants dans certains marchés.
• Des montres comme l’Apple Watch intégrant la 5G séduisent ceux en quête d’autonomie et de connexion permanente.
• L’émergence d’offres axées sur l’eSIM simplifie les abonnements numériques et dope l’attrait pour les nouveautés.

Smartwatches : locomotive du marché

Le poids spécifique des smartwatches mérite qu’on s’y arrête. Si elles ne représentent que 32 % des volumes expédiés, elles pèsent néanmoins près de 69 % du marché en valeur au second semestre 2025. Leur rôle moteur ne fait aucun doute dans cette expansion mondiale. En parallèle, la conquête des premiers acheteurs reste essentielle via des modèles plus simples – mais le véritable défi sera sans doute d’inciter au renouvellement chez les utilisateurs déjà équipés.

Nouveaux relais de croissance et perspectives d’avenir

D’après Cynthia Chen, Research Manager chez Omdia, « Le marché a atteint une valorisation record à hauteur de 36,6 milliards de dollars en 2024 et devrait franchir les 40 milliards fin 2025. » Face à une concurrence acharnée et des cycles d’upgrade parfois erratiques, les fabricants misent aussi sur une diversification bienvenue : services à valeur ajoutée, abonnements connectés ou partenariats exploitant une base installée approchant les 500 millions d’utilisateurs actifs. Un horizon prometteur, certes, mais il conviendra pour chaque acteur du secteur de cerner au plus juste ce qui motive réellement l’adoption… et le renouvellement de ces objets devenus indispensables à beaucoup.