Samsung, Huawei, Motorola… Qui domine le pliable en 2025 ?

Le marché mondial des smartphones pliables franchit un cap décisif en 2025, porté par des avancées technologiques majeures, une adoption croissante et l’arrivée imminente d’Apple qui promet de bousculer la donne dès 2026.

Vers un tournant pour les smartphones pliables

Pour la première fois, le marché mondial des smartphones pliables a franchi un seuil historique au troisième trimestre 2025, avec une hausse de 14 % sur un an, selon le dernier rapport du cabinet Counterpoint Research. La part de ces appareils innovants atteint désormais 2,5 % des expéditions totales de smartphones à l’échelle internationale. Les modèles au format « livre » dominent cette avancée, portés par le lancement du Galaxy Z Fold7 de Samsung et la performance constante de la série Mate chez Huawei. De leur côté, les formats « clapet » progressent aussi nettement, notamment grâce à une nouvelle gamme signée Samsung et à l’engouement autour des Razr 60 de Motorola.

Mouvements stratégiques et montée en puissance des acteurs clés

L’influence considérable du cycle Galaxy Z de Samsung s’est particulièrement fait sentir durant ce trimestre. La marque sud-coréenne doit beaucoup au design affiné et plus léger du Fold7, qui séduit les amateurs du segment premium par sa charnière renforcée et une pliure d’écran moins visible. Si Huawei conserve son rythme, d’autres constructeurs comme HONOR, vivo, ou encore Motorola ne sont pas en reste : ce dernier, grâce à une politique tarifaire agressive et à des partenariats solides dans la distribution, est parvenu à élargir sa clientèle tout en récoltant des avis positifs sur la facilité d’utilisation de ses produits.

Voici ce qui favorise aujourd’hui l’expansion du marché :

• Amélioration constante de la durabilité des appareils pliables.
• Diminution notable de leur épaisseur et de leur poids.
• Systèmes logiciels optimisés intégrant davantage d’intelligence artificielle (IA).

L’innovation comme moteur pour 2026

Le secteur semble bien parti pour clôturer l’année sur une croissance soutenue. Toutefois, c’est en 2026 que se dessine réellement une phase d’expansion inédite. L’arrivée très attendue d’Apple, prévue pour le second semestre prochain, pourrait bouleverser les équilibres : forte de son parc iPhone existant, la marque californienne risque fort de stimuler un nouveau cycle d’adoption haut-de-gamme dans les régions clés.

Dans ce contexte où chaque acteur cherche à se démarquer, les stratégies d’innovation s’intensifient nettement. On assiste déjà à une diversification des formats : après les expérimentations multi-pliages amorcées par Huawei il y a peu, Samsung vient tout juste de présenter son premier modèle tri-pliable. Selon Liz Lee, associée chez Counterpoint Research : « L’objectif n’est pas le volume pour ce lancement limité ; il s’agit avant tout pour Samsung d’affirmer sa maîtrise technologique et de recueillir des retours terrain avant une production à plus grande échelle. »

À l’approche de l’entrée fracassante d’Apple sur ce créneau en mutation rapide, tous les regards se tournent vers les prochaines grandes annonces du secteur.