Retour d’usage pour le MVNO Blyk

Blyk a déjà 500 campagnes à son actif avec des annonceurs prestigieux, Adidas, Coca, L'Oréal, etc.

La société, vise 100.000 abonnés au bout d’un an, un million à moyen terme. En six mois, elle en aurait conquis 30.000 selon la presse britannique. Blyk a déjà 500 campagnes à son actif avec des annonceurs prestigieux, Adidas, Coca, L’Oréal, etc. Les 100.000 membres suffiront-ils à valider son modèle économique ?  » Blyk est un concept intéressant mais il restera un acteur de niche « , estime un dirigeant d’Orange. Pour le directeur opérationnel de Blyk,  » la question n’est pas celle de notre taille en tant que MVNO. Aucun média au Royaume-Uni n’a autant de membres sur cette cible, même Facebook ou Myspace. Nous sommes un média par philosophie, un opérateur par capacité.  » Blyk se targue d’envoyer des publicités ciblées et des messages pertinents.

Ce qui se reflète dans un taux de réponse élevé, de 29 % contre 3 % à 6 % en moyenne pour d’autres campagnes sur mobile.  » Nous inventons le marketing dialogue : tu me textes, je te texte  » fait valoir Leif Fagelstedt.  » L’enjeu pour Blyk est que ses campagnes ne soient pas perçues comme de la publicité mais c omme du divertissement ou de l’information  » , soulève Thomas Husson, analyste chez Jupiter Research.  » Car l’effet viral de cette communauté est une épée à double tranchant. L’autre défi de Blyk est d’atteindre un effet volume et une taille critique pour les annonceurs  » , relève cet expert. L’expérience Blyk aura aussi valeur de test pour les opérateurs mobiles qui rêvent de nouvelles recettes mais s’interrogent sur la tolérance des abonnés à la publicité. Source et suite ici

Le lancement dans d’autres pays devrait intervenir rapidement en 2008.