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Realme accélère en Europe : une ambition affichée pour conquérir le marché
publié le 7 mars 2025 à 14h00.
BtB
Image d'illustration. Realme EuropeADN
Avec une croissance fulgurante et une stratégie axée sur l'innovation abordable, Realme veut doubler sa part de marché en Europe. Entre expansion et diversification, la marque vise haut avec un marketing de marque très performant sur la cible des Gen Z.
TL;DR
- Realme, fabricant de smartphones, a connu une croissance rapide en Europe.
- Avec une stratégie axée sur les jeunes et les technologies abordables, la marque envisage une expansion massive.
- Realme prévoit de doubler sa part de marché en Europe d’ici 2029.
Realme : prise de position sur le marché Européen
La marque de smartphones Realme a réalisé une avancée remarquable en Europe depuis 2019, elle est présente sur plus de 61 marchés. Elle s’est rapidement imposée comme un acteur clé pour les jeunes consommateurs, dans un marché pourtant saturé par des géants tels que Samsung et Apple. 07Realme a connu une croissance à deux chiffres en 2024, selon Counterpoint Research
Lors du Mobile World Congress 2025, Jason Guo, PDG de realme Europe a affiché la stratégie de la marque et a lancé le smartphone Realme14 Pro+
Un positionnement stratégique
Realme a su se démarquer en proposant des smartphones associant des performances élevées, un design attrayant, et des prix abordables. La marque cible principalement les jeunes actifs sur les réseaux sociaux, investissant massivement dans des campagnes numériques communautaires et des partenariats avec des influenceurs.
La stratégie « 1+5+T » vise à intégrer des produits comme les téléviseurs intelligents, les écouteurs, les wearables et les montres connectées, créant un écosystème centré sur le smartphone.
Image d’illustration. Realme europe 02
Une croissance impressionnante
Depuis son lancement en Europe en 2020, Realme a connu une expansion fulgurante. En 2021, la marque affiche une hausse des expéditions de 500 %. Cette croissance est particulièrement notable dans le sud et l’est de l’Europe où la marque a réussi à récupérer des parts de marché perdues en 2023. Elle a annoncé lors du MWC 2025 un objectif de 10 millions de smartphones vendue en Europe.
Image d’illustration. Realme Europe 01
Des ambitions pour le futur
Au-delà des smartphones, Realme envisage une diversification de ses produits pour créer un écosystème technologique intégré. Dans les trois à cinq prochaines années, Realme ambitionne de doubler sa part de marché en Europe, avec un objectif de dépasser 10% d’ici 2029. Parmi ses projets figurent l’investissement dans la R&D afin de rester à l’avant-garde technologique et le renforcement de son réseau de distribution. La marque compte également se conformer aux valeurs européennes, en particulier en matière de durabilité.
Le Récap