Realme bouscule le marché européen : le nouvel outsider des smartphones

Avec une stratégie ambitieuse et écoresponsable, Realme vise la troisième place en Europe. Une montée en puissance éclair à suivre de près face aux géants Apple et Samsung.

Realme, un nouveau challenger sur le marché européen des smartphones

Au cœur d’un secteur aussi captivant que concurrentiel, une marque suscite particulièrement l’attention : Realme. Avec une ambition clairement définie, la firme vise la troisième marche sur le podium du marché européen des smartphones, juste derrière les géants du secteur, Apple et Samsung. Le Realme 14 Pro+ fait son entrée sur le marché européen aujourd’hui, la France incluse.

Comprendre le marché européen des smartphones

Pour analyser cette ambition, il est essentiel de plonger dans l’état actuel du marché européen des smartphones. Ce dernier, après quatre années de baisse continue, a rebondi en 2024, avec une hausse de 5%. Ces évolutions sont principalement nourries par l’arrivée de la 5G, la volonté des consommateurs d’opter pour des produits durables et la révolution e-commerce et m-commerce qui fait des smartphones des outils omniprésents de notre quotidien.

Realme, une stratégie audacieuse pour se différencier

Face à ces enjeux, Realme est bien déterminé à s’imposer dans le trio de tête du marché. Pour atteindre cet objectif, la marque déploie une stratégie offensive, axée sur des investissements massifs et « une attention particulière portée à quatre marchés clés – la Pologne, l’Italie, l’Espagne et la France », selon Jason Guo, le CEO de Realme Europe.

Un positionnement clair et différenciant

Pour se différencier dans un contexte compétitif, Realme mise sur des tendances majeures, en particulier la durabilité et l’IA. La marque a intégré dès la phase de conception des matériaux respectueux de l’environnement, comme dans le Realme GT2 Master Edition. Elle a aussi mis en place des procédés de fabrication qui réduisent les déchets et les émissions et propose des programmes de recyclage pour une élimination responsable des appareils.

Entre ses ambitions claires, ses alliances solides avec les opérateurs, son positionnement résolument tourné vers les jeunes générations et sa stratégie écoresponsable, Realme s’affirme comme un acteur de poids sur le marché européen des smartphones. La marque s’efforce constamment de conjuguer progrès technologique et respect des équilibres environnementaux pour répondre à une demande européenne de plus en plus exigeante. Il sera intéressant de voir comment Realme concrétisera pleinement ses ambitions dans les années à venir.

La suite dans le podcast

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