Questions pour Antoine Leveque Managing Director chez marvellous mobile

Pouvez-vous nous décrire les domaines d’activité et savoir faire de votre agence ?
L’offre de Marvellous se compose 1) d’une activité BRANDING : création de sites mobiles et développement d’applications pour les marques, afin de servir les objectifs de génération de trafic, de fidélisation, de notoriété… 2) BUILD : développement de sites orientés service (consultation de compte en banque, site de transport, recherche d’emploi…) et de plateformes techniques mobiles et 3) MEDIA : conseil en achat d’espace et mediaplanning sur le mobile, tracking et adserving.

Si le positionnement historique d’agence créative sur le mobile impliquait une offre essentiellement portée sur le Branding il y a 2 ans, Marvellous s’est transformée afin d’anticiper les évolutions du marché. La naissance d’un véritable écosystème media mobile, facteur clé du décollage du marché du mobile, nous a fait penser qu’il était malin de se rapprocher du groupe Aegis, et d’embrasser son ADN media. Nous sommes ainsi devenu le leader sur le conseil en achat mobile. Nous gérons les plus gros budgets media mobile Français comme Voyages Sncf ou Coca-Cola, et nous sommes le premier réseau à piloter des campagnes pan Européennes (adidas, General Motors), pour des budgets qui dépassent enfin le million d’euros.

Notre pole "Build" est aussi très dynamique : nous accompagnons des entreprises comme L’ANPE dans leur réflexion sur la convergence et la réalisation de leur site mobile. Marvellous France est aussi très sollicitée par les autres agences du réseau Marvellous dans le cadre de l’adaptation et mise à disposition de sa plateforme technique mobile.

Quelles sont vos dernières campagnes ?
La rentrée est très chargée avec le lancement de sites pour Renault (Twingo RS), Coca-Cola (Grip & Go), Fanta, Reebok, adidas (Champions League), Total et la Maaf (prévention des risques liés à l’acool au volant). Tous ces sites sont accompagnés d’un plan media mobile.

Avez vous quelques chiffres sur les usages ?
Si on parle des usages observés sur nos campagnes, je ne communiquerai qu’un seul chiffre, que je trouve très encourageant pour le secteur : faire venir un mobinaute sur un site mobile de marque coûte en moyenne 80 centimes d’euros. Si on parle des chiffres marché, je m’en remets aux dizaines de publications (contradictoires), et j’attends avec impatience la mise en place d’une mesure d’audience fiable.

Comment voyez-vous l’évolution du marché du Marketing Mobile ?
Le marché se professionnalise lentement, pas de mesure d’audience avant au moins 1 an! mais surement : on a adopté des méthodes proches du web, et l’on travaille aujourd’hui sur des dispositif ROIstes, encore inimaginables il y a un an. Dans l’ensemble, la plupart des dispositifs demeurent assez basiques avec des recettes du type : un copie TV en téléchargement sur un mini site mobile et un jeu concours. Mais ne nous en plaignons pas : ils constituent une première expérience logique pour un annonceur, et surtout, ils performent bien.

Résultat : on va plus loin, vers des services utiles en situation de mobilité et des contenus vraiment adaptés au mobile. Les sujets de fond que l’on pourra qualifier de "long termistes" comme la TMP (télé mobile personnelle) pour le NFC (sans contact) continuent leur bout de chemin, voire s’accélèrent comme les LBS (location based services) et le search sur le mobile.