Microsoft jette l’éponge sur les Smartphones ?

Microsoft devrait annoncer au moins deux smartphones haut de gamme Lumia à un événement médiatique à New York le 6 Octobre,

Microsoft devrait annoncer au moins deux smartphones haut de gamme Lumia à un événement médiatique à New York le 6 Octobre, le Wall Street Journal a rapporté, citant des sources que la société n’ira plus sur le marché de masse, mais sur des marchés de niche comme l’entreprise, en espérant que son smartphone aura un avantage concurrentiel  !

Microsoft fait le pari que les acheteurs et les développeurs d’applications mobiles vont être attirés pour permettre d’être en tandem avec les PC Windows et son nouvelle OS WindoWs 10. Après avoir dépensé des milliards de dollars pour être la 3 eme plateforme et attiré les décideurs d’application, mais n’arrivant pas à percer chez le consommateur qui ne trouve pas son compte dans l’usage.  Microsoft change de stratégie depuis quelques mois en permettant de réutiliser le code des applications iPhone ou Android pour les téléphones de Microsoft pour combler le retard sur des applications des 2 plateformes leader. (ce qu’avait fait Blackberry dans les grandes lignes il y a quelques années pour Android)

Les derniers chiffres de Kantar ne sont pas forcément bons ! En Europe, c’est 10% de part de marché en moyenne avec 1% de croissance, sur les US c’est 3% de part de marché, bref, on comprend la stratégie d’aller sur des marchés de niche.

La prolifération de Windows 10 peut-elle rebattre les cartes ? Microsoft qui souhaite installer l’OS sur 1 milliard d’appareils d’ici la mi 2018 pourrait donner un énorme ascenseur pour les smartphones Windows. Mais cela reste un paradoxe, puisque l’usage glisse fortement sur les écrans de smartphone, que la plupart des pays émergents ne sont que sur mobile et qu’enfin les gens délaissent leur écran de PC.  Il reste l’usage des tablettes comme la surface qui peuvent relancer la marque, les chiffres et études ne sont pas favorables à cela !! Alors à suivre…

Le PDG de Microsoft Satya Nadella paye une stratégie déplorable de son prédécesseur sur le mobile avec entre autres le rachat de Nokia. Les annonces récentes qu’il a faites pour démultiplier la présence de Microsoft sur les autres plateformes, vont dans le sens de l’histoire pour l’éditeur de logiciel ! L’agilité de sa nouvelle équipe US peut faire basculer les vielles mentalités qui sont fortement ancrés y compris d’ailleurs en France. Dernier exemple en date de cette agilité, le rachat d’application comme Sunrise qui est en rupture. Bref le meilleur est devant, mais peut-être pas comme on le pense  🙂