Les tech Titans vont consolider leur moments mobiles

Le pouvoir des principaux acteurs au sein de la planète mobile continue à se consolider d'une manière durable. les tech titans comme Google, Apple et Facebook possèdent non seulement la plupart des moments mobiles des usages

Le pouvoir des principaux acteurs au sein de la planète mobile continue à se consolider d’une manière durable. (l’image ci-dessus créé en 2013 montre que les Titans meurent et évoluent rapidement)

Des acteurs comme Google, Apple et Facebook possèdent non seulement la plupart des moments mobiles des usages, mais font toujours plus pour construire cet écosystème en faisant des rachats et en proposant de nombreuses plates-formes pour consolider leur part de marché. Dans un récent rapport Forrester « Mobile Platforms, Partners, And Power » a évalué les forces, faiblesses, opportunités et menaces de chacun des joueurs au printemps 2015. La plupart des Tech Titants vont consolider leur position !!

Les plateformes mobiles vont continuer d’amasser du pouvoir. L’écosystème de Google lui donne une position claire de leadership dans le mobile, tandis qu’Apple détient une plus petite base, mais fidèle et affluent sur mobile. Tous ont des atouts et des faiblesses, mais ils ont besoin de consolider leur présence dans de nombreux usages.

Exemple de quelques forces, faiblesses, opportunités et menaces pour Google
Forces : taille de l’audience et la profondeur des connaissances sur ce public – n ° 1 des OS (part de marché mondial) – plates-formes multi-écrans de nombreux usages Chrome, Gmail, Calendrier, etc – 540MAU de Google+ etc…
Faiblesses : La fragmentation de l’écosystème Android: trop de Fork open-source qui sont non-Google – Faible pénétration parmi les hauts revenus – Fragmentation des priorités stratégiques – produits abandonnés etc…
Opportunités : améliorer le portefeuille des médias au-delà de YouTube – Développer des produits connectés – Etendre les paiements etc…
Menaces : pourraient-ils en savoir trop sur les consommateurs ? Besoin d’offrir les outils sans être effrayant – La croissance des marchés émergents va apporter de nouveaux entrants sur le marché. AWS / Azure capture de nombreuses entreprises et les verrouillent dans leurs services.etc…

Facebook possède une large audience mondiale centrée sur le désir inhérent des consommateurs et la nécessité de communiquer avec un plan solide sur la façon d’améliorer cette expérience en intégrant les services dans le contexte. Les outsiders comme Amazon et Microsoft ont des faiblesses, mais possèdent des actifs : Amazon conduit l’eCommerce aux États-Unis, mais a du mal à posséder plusieurs catégories au-delà des médias . Microsoft détient des actifs de valeur, mais a du mal à amasser des moments au-delà du monde de l’entreprise.

Les partenaires sont importants, ils détiennent à eux seuls 34% des minutes passées sur un smartphone ! 16 players peuvent être un atout de taille pour les Tech Titans comme Yahoo qui est fort dans les médias, eBay qui propose le plus grand marché de personne à personne, il possède en plus PayPal. Twitter a une large portée comme une plate-forme mondiale pour la conversation publique, Pandora mène dans la catégorie de la musique qui est fragmenté, Yelp et offre un excellent exemple de la façon de construire un écosystème.

Par exemple si on regarde les chiffres des 2 usages ci-dessous comme la recherche et la messagerie, les Tech Titans prennent un virage redoutable, qui va laisser peut de place 🙂 mais qui verra des rachats importants avec aussi du mouvement du coté des Startup !!

– Google a indiqué que les recherches mobiles ont éclipsé les recherches de bureau dans 10 pays dont les Etats-Unis, et cette année, pour la première fois, les annonceurs aux Etats-Unis pourraient dépenser plus pour les annonces de recherche mobiles que les annonces de bureau selon eMarketer.

– le trafic de messagerie mobile et en ligne devrait atteindre 160 trillions par an d’ici à 2019, en hausse de 94,2 trillions de cette année – ce qui équivaut à environ 438 trillions de messages envoyés et reçus par les utilisateurs sur une base quotidienne d’ici 2019. Ces chiffres intègrent les SMS, MMS, IM (Instant Messaging), les médias sociaux et e-mail. L’année dernière, les email ont représenté la plus grande part du trafic, à environ 35 trillions de messages par an – bien que presque 80% de ce chiffre peut être classé comme spam. Cependant, dans les 12 prochains mois les IM vont dépasser les email et générer près de 43 trillion messages chaque année.