Le paysage des investissements AR en 2019

La réalité augmentée est un vieux marché qui a démarré il y a longtemps, mais qui grâce à la capacité des smartphones, des plateformes matures, des réseaux opérateurs et des applications comme Snap, Niantic font démarrer l’usage.

Les 10 principaux investissements dans le secteur en 2019 représentent un financement de 1,19 milliard de dollars, contre 2,26 milliards de dollars en 2018 et 1,82 milliard de dollars en 2017. La société la mieux financée en 2019 n’a réalisé que 280 millions $, contre 1,25 milliard $ en 2018 et 502 millions $ en 2017. Il y a eu la chute des premiers fabricants de matériel AR, Meta Company, ODG et Daqri . Et puis il y a eu l’acquisition de Leap Motion pour 30 millions de dollars, ce qui est loin du financement de 50 millions de dollars que la société a clôturé en 2017.

Selon la société de conseil Kenneth Research, le marché mondial de l’AR devrait atteindre 149 milliards de dollars d’ici 2025, avec un taux de croissance annuel de 56%. Deloitte estime également que plus d’un milliard d’utilisateurs de smartphones ont créé du contenu AR au moins une fois l’an dernier, et environ un tiers de cette clientèle le fait au moins une fois par mois. Les revenus publicitaires augmenteront également au cours des cinq prochaines années dans l’écosystème de la réalité augmentée et mixte. Alors que 2019 se clôturera avec des recettes mondiales totales de 2 milliards de dollars US, il atteindra 11 milliards de dollars en 2024.

Pour l’instant les carrefours d’audience sont sur Snapchat, Niantic (PokemonGo)  et bientôt sur les services de Facebook.  Le géant vient  de publié la dernière version du Spark AR Studio. La version ajoute la prise en charge de deux nouvelles options d’effet AR pour les développeurs. Il intégrera également d’autres améliorations pour construire des expériences de réalité augmentée en général.

Les expériences sont nombreuses, il faudra donc être créatif avec la cible engagé pour convaincre. Alors que Facebook et Instagram ont un plus grand nombre d’utilisateurs, Snapchat bénéficie d’un avantage vis-à-vis des jeunes publics, Snap avec plus de 90% des 13-24 ans et 75% des 13-24 ans aux États-Unis sont des utilisateurs actifs de Snapchat.

Apple et SAP ont étendu leur partenariat pour se concentrer sur l’adoption croissante de la réalité augmentée par les entreprises. Nous devrions voir des choses sortir en 2020 !

Expériences

– HBO a publié un carrousel Lens AR pour Snapchat sur iOS et Android, qui permet aux utilisateurs de prendre des selfies avec quelques-uns des animaux de la serie « His Dark Materials ». En outre, une expérience de RA pour la caméra arrière recouvre une aurore boreal virtuelle sur la vue de la caméra. Selon un porte-parole de Snap, les équipes de Snap ont travaillé avec les effets visuels réels de la série afin d’imiter le rendu du pelage des créatures et d’optimiser le réalisme de l’expérience AR. L’une des plus importantes de ces nouvelles fonctionnalités d’AR est le suivi des cibles. Le Facebook Tracking sur Snapchat permettra de transformer les logos, affiches et autres images  en une toile de réalité augmentée …

HBO a aussi lancé un Landmarker pour les utilisateurs de Snapchat à proximité du théâtre chinois TCL à Los Angeles. Lorsque les utilisateurs pointent les caméras de leur smartphone vers le bâtiment, Byrnison s’adresse au sommet du toit du théâtre.

– The New Yorker a dévoilé cette semaine une nouvelle fonctionnalité d’AR intitulée « Animate Objects ». Cette fonctionnalité est disponible sur l’application New Yorker Today. La fonctionnalité a été créée à l’aide du logiciel ARKit d’Apple. « Animate Objects » adopte une approche humoristique pour donner vie aux objets de tous les jours grâce aux œuvres de la dessinatrice new-yorkaise Liana Finck. La collection comprend les pensées de plus de 30 objets, notamment des fraises, des plaques de rue et des bagels. Les objets sont chacun soutenus par du son complétés par l’audio joué par des comédiens.

« ‘Animate Objects’ n’est que le dernier développement d’une série de projets interactifs innovants produits par le New Yorker. L’application permet une chasse au trésor qui dépend de l’environnement de l’utilisateur. Lorsqu’un utilisateur découvre un objet, il peut être aussi partagé sur les médias sociaux sous le hashtag #AnimateObjects.

– L’une des principales raisons pour lesquelles les marques de vente au détail ont investi dans la technologie AR est d’aider les clients à prendre de meilleures décisions en matière de produits. Les chaussures ont été plébiscité par les marques comme Nike, Wannaby, Adidas… Gucci présent sur snapchat a aussi ajouté une fonctionnalité AR à son application pour permettre aux utilisateurs d’essayer leurs baskets. L’application permet également aux utilisateurs de prendre des photos, qui peuvent ensuite être partagées.

We’ll definitely see more and more companies use #AR for virtual fitting like @gucci does.

It helps all the customers who simply want to buy the product online and won’t go to a store to see if it fits. pic.twitter.com/xXQdbigYE7

— Jonathan Müller (@dersportmanager) July 3, 2019

– Toyota a lancé une application AR pour permettre aux clients de mieux comprendre le fonctionnement de son nouveau véhicule C-HR. L’application fonctionne en superposant des images du fonctionnement interne de la chaîne cinématique hybride sur des véhicules physiques. Pour les marques automobiles, la technologie devient un élément clé du processus d’acquisition, permettant aux clients de mieux comprendre le produit de manière nouvelle et immersive.

– Surement le plus vieux modèle de la réalité augmentée 🙂 Walmart a intégré l’AR avec ses catalogues imprimés. L’acheteur qui télécharge l’application mobile du géant sera en mesure de numériser des pages de catalogue et d’effectuer des achats via l’application. Walmart propose également des Maps basées sur des applications, qui guident les acheteurs vers des étagères spécifiques où ils peuvent trouver les articles vus en ligne ou dans des catalogues imprimés.

– Starbucks a présenté une gamme de nouvelles boissons pour la fin d’année, ainsi que quatre modèles de gobelets en édition limitée, chacun prenant vie avec son propre effet AR sur Instagram, construit à partir de la plate-forme AR de Facebook.

Gaming

Le jeu est le secteur pour l’AR qui est la cible prioritaire pour bon nombre de studio pour reproduire le carton mondial de Niantic (PokemonGo). Bublar Group a annoncé Hello Kitty AR : le Kawaii World, un jeu basé sur la localisation créé en partenariat avec le fondateur du personnage, Sanrio, au Japon, et construit sur la plateforme d’Amazon Game Tech. Bublar prévoit de tester le jeu sur certains marchés géographiques au cours du premier semestre 2020 en vue de son lancement à l’été 2020.

https://youtube.com/watch?v=T_y4ZLFZ52M

Il y a aussi de plus en plus d’applications AR pour enfants qui sont produites. Ces applications sont amusantes pour les enfants, mais étant donné que les jeunes enfants ne constituent pas actuellement un marché cible pour l’AR, ces applications ont souvent des difficultés à trouver un financement. La boîte à colorier est composée de composants en bois plats que les enfants peuvent colorier puis assembler pour former une scène en trois dimensions. Une application d’accompagnement utilise ensuite la technologie AR pour donner vie à la scène. Le projet et l’objectif de financement de ce projet n’a pas été atteint sur Kickstarter, mais l’idée est excellente !!

Web Summit

Il y avait 19 startups autour de la réalité augmentée. Notamment plusieurs plateforme pour créer son contenu, des agences, smartguide. il faudra vraiment regarder de près car trouver les bons partenaires dans ce domaine demande de creuser le sujet, nous y reviendront dans un prochain post.

Tutch.me – UK (Alpha)

Appel vidéo mobile & AR qui vous permet de toucher la personne que vous appelez. Les fonctionnalités immersives de Tutch permettent à la famille, aux amis et aux êtres chers de se connecter et d’interagir en temps réel. Bluffant !
https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:ugcPost:6492654477747724288

Argo – France

Une plateforme dynamique avec des technologies brevetées qui ont été développées pour offrir des capacités d’identification de premier ordre sur une grande quantité d’images. Ils ont une solution AR totalement intégrée avec l’application mobile SnapPress et une plate-forme SaaS pour créer vos propres expériences interactives de réalité augmentée. Ils ont aussi un SDK et API

Areeka – Autriche

Plateforme AR d’éducation en cours de développement – La startup à créé plusieurs cas d’usages comme ce jeu de cartes qui consiste en 24 cartes représentant des animaux de différents habitats. En numérisant simplement avec l’application Areeka, il semble que les animaux bougent librement au milieu de votre salon.

Nudge – US

Plateforme + Cloud AR conçue pour éliminer la complexité de la création et du déploiement de campagnes AR. Posséde un SDK avec une solution marketing pour orchestré une campagne

Avatar Digital – Londres

Agence de développement d’applications spécialisée dans les applications de réalité augmentée et de réalité virtuelle de pointe pour les entreprises. Il développe des solutions AR et VR sur mesure.

AR Compagnie – Belge

La plateforme Modelizor modélise votre produit, peu importe sa taille. Il propose un modèle 3D facile à implémenter sur votre site ce qui donne une vision de votre produit dans leur environnement grâce à la réalité augmentée.