Publié le 6 mai 2024.
Par La Rédaction

L’atout secret de Meta dans la guerre de l’IA générative

Publié le 6 mai 2024.
Par La Rédaction

Les lunettes Meta Ray-Ban ont reçu d'excellentes critiques et se fondent facilement dans la vie quotidienne. Comment pourraient-elles améliorer encore votre quotidien ?

La stratégie de Meta pour gagner la guerre de l’IA : Les lunettes intelligentes – Pourquoi l’entreprise Meta, autrefois connue sous le nom de Facebook, a-t-elle investi dans le produit VR Quest et créé les lunettes intelligentes Meta Ray-Ban ? La réponse, au-delà de l’idée de connecter les gens dans le métavers, se résume en un mot : l’attention.

La course à l’attention

Meta serait prête à tout pour maximiser l’attention des utilisateurs. Le succès des lunettes Snap Spectacles parmi les utilisateurs avant leur échec a montré un intérêt certain du public pour ce type de produits et, en conséquence, une opportunité potentielle pour Meta. Les lunettes intelligentes peuvent en effet devenir une passerelle plus ciblée vers les expériences numériques que les smartphones. Le secret réside dans l’accouplement de ces lunettes avec un assistant digital activé par la voix et toujours à disposition : “L’IA de Meta ajoute à la valeur des lunettes intelligentes Meta Ray-Ban tout en constituant un nouveau goulot d’étranglement pour les ambitions de l’assistant digital de l’entreprise”.

Quelques chiffres sur l’économie de l’attention 

  • 2 heures et 27 minutes : Le temps moyen passé par jour sur les réseaux sociaux en 2023.
  • 63% : Le pourcentage de personnes qui se sentent dépassées par la quantité d’informations à traiter.
  • 52% : Le pourcentage des entreprises qui déclarent que l’acquisition de clients est leur plus grand défi.
  • 8 secondes : La durée d’attention moyenne d’un humain, soit moins que celle d’un poisson rouge.
  • 5000 : Le nombre de messages publicitaires auxquels un individu est exposé chaque jour.
  • 24 heures : Le temps qu’il faut à une nouvelle information pour atteindre 50% de la population mondiale.

Maximiser l’attention pour contrer la concurrence

Le rachat d’Instagram et de WhatsApp par Meta s’inscrit dans cette même logique. Ces applications, devenues extrêmement populaires, menaçaient la domination de Facebook en termes d’attention des utilisateurs. En les acquérant, Meta a consolidé sa position en contrôlant plus d’espaces d’attention. Par ailleurs, en dotant Instagram de fonctionnalités nouvelles et en le transformant en clone de TikTok, Meta a non seulement cherché à accroître l’utilisation de l’application mais a également cherché à contrer l’attrait de l’attention de TikTok.

Vers une interaction digitale plus naturelle

Avec l’avènement d’assistants IA de haute qualité, le chemin vers une intégration plus fluide et naturelle de l’IA est devenu plus facile. En effet, les lunettes intelligentes Meta Ray-Ban, en conjonction avec l’IA de Meta, représentent une concordance plus naturelle qu’avec les applications mobiles existantes. Les smartphones, bien qu’étant les dispositifs clés de connexion aux services numériques, présentent une certaine maladresse dans l’intégration des expériences physiques et numériques. Les lunettes intelligentes ont donc le potentiel d’être un relais parfait entre ces deux mondes.

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