Publié le 26 mars 2021.
Par La Rédaction
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La recherche est cruciale pour les applications dans les stores

Publié le 26 mars 2021.
Par La Rédaction

Sensor Tower a examiné quatre sources de téléchargements d'applications sur la plate-forme d'Apple : navigation, recherche, app referral et web referral.

La recherche est restée la plus grande source de téléchargements de 2018 à 2020. Cependant, elle a perdu du terrain en 2019 grâce principalement à l’augmentation des installations provenant des références d’applications, tombant de 2 points en glissement annuel à 56%. La résurgence de la recherche a été particulièrement prononcée parmi les applications non liées aux jeux, où cette méthode de découverte représentait 70% des installations en 2020. Cela représentait une hausse de 7 points par rapport à 2019, lorsque sa part était tombée à 63 %. La recherche et navigation combinée, c’est 77 % hors téléchargements gaming contre seulement 59 % pour les jeux.

L’app referral, c’est quand des utilisateurs ont cliqué sur un lien dans une application qui les a amenés à l’App Store pour télécharger l’application. De nombreuses références d’applications proviennent des publicités. Par exemple, un éditeur de jeux peut créer un jeu avec des liens vers ses autres titres ou inclure des publicités pour d’autres applications.

Le rapport montre que l’année 2020 a vu un renversement de cette baisse, potentiellement en raison du nombre d’utilisateurs de l’App Store à la recherche d’applications. Alors que le Covid-19 a conduit à la fermeture d’espaces tels que les bureaux, les salles de classe et les gymnases, de nombreux consommateurs se sont tournés vers leurs appareils mobiles pour trouver des “jumeaux numériques”, ce qui a entraîné des installations d’enregistrement d’applications de vidéoconférence et une augmentation de l’adoption des applications dans la Catégorie Santé et remise en forme. Notre recherche a également révélé que les consommateurs recherchaient principalement des applications et des noms de marque spécifiques pendant cette période, par opposition à des termes génériques.

Les applications payantes reposent sur des téléchargements organiques pour la croissance. Plus d’un quart des téléchargements provenaient de la navigation et 61 % sont venus de la recherche. La proéminence des applications payantes dans les fonctionnalités de l’App Store contribue probablement à parcourir et découvrir.

L’app referral est restée la deuxième source de téléchargements en 2020, sa part étant passée de 22 % en 2019 à 20 %. Le troisième plus grand nombre d’installations provenait de la navigation dans le magasin, qui représentait 12 %, en baisse de 1 point par rapport à l’année précédente.

En 2020, l’App Referral était la plus grande source de téléchargements de jeux mobiles (environ 38 %) pour la première fois. Ce changement a de nombreux moteurs possibles. Il est possible que les consommateurs ne s’intéressent qu’à des genres de jeux spécifiques et dépendent donc de plus en plus de références pour des recommandations.

 

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Cela reste toujours un bon moyen quand elle est bien intégrée dans les applications de faire découvrir d’autres applications.

Dans le même temps, l’afflux de nouveaux consommateurs dans l’espace des jeux mobiles pendant le Covid-19 a renforcé la publicité dans le jeu comme moyen de découverte d’applications. Ces consommateurs sont probablement plus ouverts à essayer les nouveaux titres qui leur sont présentés par rapport à ceux auxquels ils jouent actuellement, et ne sont pas habitués à les rechercher par le biais de la navigation et de la recherche. Cette méthode de découverte de jeux était déjà à la hausse les années précédentes, passant de 5 points de 26 % en 2018 à 31 % en 2019. Le Covid-19 ne semblait avoir fait que suralimenter cela, accélérant la croissance des téléchargements de références d’applications de 7 points.

Si cette tendance se poursuit, il est probable que la majorité des jeux mobiles les téléchargements proviendront de l’app referral. Cela pourrait refléter la façon dont les consommateurs décident des jeux à télécharger ; plutôt que de rechercher des titres spécifiques, l’intérêt des utilisateurs peut être piqué à la place par des publicités montrant le gameplay ou des références d’un éditeur de confiance.

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