Publié le 30 septembre 2021, modifié le 30 septembre 2021.
Par La Rédaction

La prochaine étape pour les fabricants de smartphones chinois

Publié le 30 septembre 2021, modifié le 30 septembre 2021.
Par La Rédaction

Les livraisons de smartphones en Chine ont chuté de 17 % au deuxième trimestre de cette année.

Les expéditions sur le plus grand marché mondial de smartphones ont atteint 74,9 millions d’unités au deuxième trimestre, contre 90,7 millions au cours de la même période l’année dernière, alors que le nombre de grands fournisseurs de téléphones Android pouvant expédier 10 millions d’unités chaque trimestre est passé à trois contre cinq auparavant. Selon un rapport publié jeudi par la société de recherche technologique Canalys, la part de marché collective des cinq principaux fournisseurs est passée de 95 % au deuxième trimestre 2020, lorsque Huawei dominait, à 82 % en 2021.

La myriade de marques de smartphones en Chine essaie déjà de trouver des moyens de faire face. Oppo a annoncé cette semaine l’ouverture d’un laboratoire de recherche et développement 5G à Shenzhen en partenariat avec le suédois Ericsson. Ericsson dont la part de marché a chuté en Chine après la décision de la Suède de garder Huawei hors de son réseau 5G domestique. Le nouveau laboratoire sera dédié à la recherche d'”applications killer” pour la 5G, ou d’applications de la technologie qui permettent aux consommateurs de passer des appareils et services 4G plus anciens. Pour ce faire, Oppo s’appuie sur ses capacités logicielles, selon Chris Shu, vice-président et directeur général de la stratégie produit et de la coopération d’Oppo.

Le fabricant chinois de smartphones Oppo continue de dominer les ventes en août, avec des livraisons en #Chine atteignant 5,7 milliards d’unités, en hausse de 25,8 % sur un an, pour le mois. Il a été suivi par Vivo (5,1 millions d’unités), Honor (4,2 millions d’unités) et Xiaomi (4,2 millions d’unités).

HONOR a évolué à un rythme rapide pour réapparaître en tant que troisième marque de smartphones en Chine. HONOR a dépassé Xiaomi en août 2021 pour devenir la troisième marque de smartphones en Chine, selon le Monthly Market Pulse Service de Counterpoint Research. Les ventes en Chine ont augmenté de 18 % en glissement mensuel en août, ce qui en fait l’une des marques avec la plus forte croissance dans le pays. La concurrence devrait encore s’intensifier au deuxième semestre 2021. HONOR étendra encore son portefeuille à travers les segments de prix et les zones géographiques. Cependant, la croissance des parts de marché en dehors de la Chine devrait être progressive, car la fidélité dans le segment intermédiaire reste faible et HONOR devra également reconstruire son réseau de distribution. Ensuite, il y a également une intensification des pénuries de composants qui peuvent probablement entraver l’expansion de HONOR en 2021.

Il est trop tôt pour savoir ce qu’ils pourraient proposer, mais la dépendance à l’égard des logiciels et des services est de plus en plus courante chez les fabricants de “gadgets”, car le matériel est effectivement devenu une marchandise. Xiaomi et Huawei ont commencé à créer des écosystèmes pour verrouiller les utilisateurs il y a des années. Apple a été le plus performant dans cette approche, et cela continue de porter ses fruits même en Chine, où les consommateurs avaient précommandé des millions d’iPhone 13 une semaine après le lancement, ce qui a entraîné des embouteillages en ligne et des discussions virales sur les réseaux sociaux. La légère baisse des prix par rapport à la précédente gamme de téléphones iPhone 12 n’a pas fait de mal non plus.

Lenovo a également reconnu la nécessité d’aller dans cette direction. Le plus grand fabricant d’ordinateurs personnels au monde se lance dans des services longtemps dominés par des géants du logiciel comme Tencent et Google. Dans une interview avec le South China Morning Post, le chef du groupe Solutions et service de Lenovo, Ken Wong, a comparé le changement à l’offre de cuisiner les repas des clients en plus de leur vendre les meilleurs ingrédients. Lenovo, qui représente 24 % des ventes mondiales d’ordinateurs, a enregistré le mois dernier un bond de près de 120 % de son bénéfice au premier trimestre à 466 millions de dollars, alors que son chiffre d’affaires a augmenté de 27 % pour atteindre 16,9 milliards de dollars d’une année sur l’autre.

Il est clair que fabriquer des produits haut de gamme ne suffit plus. Les services après-vente comptent pour beaucoup. Et pour les entreprises qui exploitent leurs propres magasins d’applications comme Apple, Google, Xiaomi et Huawei, c’est là que se situe le véritable profit.

Mais comme l’a montré l’affaire Apple contre Epic Games, même cette entreprise pourrait bientôt devenir beaucoup moins rentable. Cela pourrait envoyer les géants de la technologie à la recherche d’un nouveau domaine d’opportunité. Une ruée vers l’or « métavers » en Chine suggère que les entreprises pourraient se tourner vers les mondes virtuels.

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