Avec l’iPhone Duo à environ 1 840 euros, Apple ne vend pas seulement un mobile pliable. Le groupe relève tout le plafond du premium.
En bref
- Le Duo grimpe à environ 1 840 euros.
- Apple tire toute sa gamme vers le haut.
- Wall Street surveille surtout les volumes.
Un iPhone à environ 1 840 euros (1 999$), ce n’est pas seulement un nouveau produit chez Apple. C’est un nouveau repère. Et à côté, un iPhone 18 Pro Max à environ 1 195 euros (1 299$) paraît presque sage, alors qu’on parle déjà d’un sommet tarifaire pour un smartphone grand public. (Apple devra probablement aller vers le form factor présenté sur l’image. Le Duo laisse déjà entrevoir une vraie maîtrise technologique, notamment en matière de finesse. 🙂
Le pliable sert surtout à déplacer le repère
Ce glissement ne date pas d’hier. Le vrai déclic remonte à 2017, quand l’iPhone X a franchi la barre symbolique d’environ 919 euros (999$). Depuis, Apple n’a pas seulement augmenté ses prix, elle a ajouté des étages, d’abord Plus, puis Pro, Pro Max, et maintenant Duo. Résultat, le haut de gamme devient plus large, pas juste plus cher.
Avant cela, les repères américains étaient brouillés par les subventions opérateurs. Entre 2008 et 2014, les modèles affichés à environ 183 euros (199$) ou 275 euros (299$) dépendaient de contrats, donc la comparaison directe avec les prix retail actuels tient mal. Le premier iPhone de 2007, lui, coûtait déjà environ 551 euros (599$) en version 8 Go.
Même corrigée de l’inflation, la montée reste nette
C’est là que ça devient intéressant. Les environ 551 euros (599$) de 2007 représentent, selon le CPI américain, à peu près 888 euros (965$) de pouvoir d’achat en 2026. Le premier iPhone n’était donc pas un produit populaire au sens tarifaire du terme.
Mais la hausse reste franche. Entre un appareil qui vaudrait aujourd’hui environ 888 euros (965$), un iPhone 18 Pro Max à 1 195 euros (1 299$) et un iPhone Duo à 1 840 euros (1 999$), on voit bien la bascule vers un luxe technologique plus assumé.
Pourquoi le marché suit encore Apple
Le terrain était prêt. D’après Counterpoint, les smartphones premium au-dessus d’environ 552 euros (600$) pesaient 15 % des ventes mondiales en 2020, 25 % en 2024, puis 29 % au premier semestre 2026. Plus fort encore, cette tranche représentait déjà plus de 60 % du chiffre d’affaires mondial du secteur au premier semestre 2025, et Apple en captait 62 %.
Dans les comptes, la logique est limpide. L’iPhone a généré environ 193 milliards d’euros (209,6 Md$) sur l’exercice fiscal 2025, contre environ 185 milliards d’euros (201,2 Md$) un an plus tôt. Apple relie cette progression à de meilleures ventes de modèles Pro. Et derrière, les Services pèsent environ 100 milliards d’euros (109,2 Md$), avec 75,4 % de marge brute, contre 36,8 % pour les produits.
Le vrai test n’est pas la keynote, c’est l’élasticité
Bon, le prix facial compte moins qu’avant. Reprise, mensualisation, subventions opérateurs, leasing, tout ça transforme un écart entre environ 735 euros (799$) et 1 195 euros (1 299$) en comparaison mensuelle entre environ 29 euros (32$) et 45 euros (49$). En juillet 2026, Apple a même lancé aux États-Unis Apple Upgrade avec Klarna, sur 12 ou 24 mois.
Il y a aussi un sujet industriel. Les iPhone 18 Pro et Pro Max ont pris environ 92 euros (100$), dans un contexte de hausse du coût de la mémoire, poussé notamment par la demande liée aux infrastructures d’IA. Mais Wall Street regarde ailleurs. Après la présentation du Duo le 9 septembre 2026, l’action Apple a d’abord cédé plus de 2 % avant de finir autour de -0,3 %. Ce que le marché veut savoir est simple, combien de temps Apple peut encore monter ses prix sans casser le renouvellement ni pousser ses clients vers le bas de gamme.
