IDC anticipe une hausse des prix sur toute la gamme iPhone 18, avec un Pro Max qui pourrait prendre 200 dollars. Un signal fort pour l’écosystème Apple.
En bref
- IDC prévoit une hausse sur les iPhone 18
- Le Pro Max pourrait gagner 185 euros
- L’IA pèse déjà sur les coûts matériels
L’iPhone représente plus de 60% des ventes d’Apple depuis 2008, d’après un rapport de Business of Apps. Alors, quand la marque augmente les prix de presque tout sauf de son smartphone, on comprend vite que le vrai sujet n’a peut-être été que repoussé.
L’iPhone, centre de gravité des revenus d’Apple
Cette fois, Apple a laissé l’iPhone de côté alors que l’iPad et les MacBook ont bien vu leurs prix grimper. Mais ce répit a quelque chose d’étrange. C’est justement la gamme la plus stratégique, donc celle où un changement tarifaire a l’effet le plus large, pour la marque comme pour le marché.
Et le contexte n’aide pas. La pression sur la mémoire et le stockage, ce que certains résument par RAMaggedon, finit par rattraper Apple aussi.
IDC voit plus qu’un simple ajustement
Chez IDC, Nabila Popal expliquait à Tom’s Guide que le scénario envisagé jusque-là tablait sur une hausse d’environ 93 euros (100$) pour les modèles Pro et d’environ 46 euros (50$) pour les versions de base. Sauf que les relèvements déjà annoncés sur les autres produits Apple sont arrivés plus haut que prévu.
Du coup, son estimation personnelle monte encore d’un cran. Elle juge plausible une hausse d’environ 185 euros (200$) pour l’iPhone 18 Pro Max, et estime que l’époque des petits paliers de 46 euros (50$) touche à sa fin.
Si cette projection se confirme, on parlerait de prix démarrant à environ 834 euros (899$) pour l’iPhone 18, 1 020 euros (1,099$) pour l’iPhone 18 Air, 1 205 euros (1,299$) pour l’iPhone 18 Pro, 1 298 euros (1,399$) pour le Pro Max, et même 2 316 euros (2,500$) pour un éventuel iPhone 18 Ultra.
L’IA change aussi le calendrier d’achat
L’autre point, plus fin, c’est la mécanique commerciale. Nabila Popal pense que l’annonce du jour sert aussi à habituer les clients à l’idée d’une hausse sur l’iPhone.
Pourquoi maintenant ? Parce que la future mise à niveau de Siri dopée à l’IA ne sera disponible que sur les iPhone 17 Pro et les modèles suivants. Les très populaires iPhone 16 passent à côté, tout comme les iPhone 15 Pro, pourtant les plus anciens compatibles avec Apple Intelligence. Bref, Apple a peut-être trouvé un argument de renouvellement assez solide pour faire passer une addition plus lourde.
Mémoire, stockage, composants : une pression qui dépasse Apple
La hausse des prix devient presque la norme. Au même moment, Microsoft a lui aussi annoncé de nouveaux relèvements sur la Xbox. Les deux groupes pointent une crise des composants.
Chez Counterpoint, Neil Shah estime que la situation ne devrait pas vraiment s’améliorer avant au moins deux ans. Il anticipe aussi un basculement plus net vers les produits premium, les consommateurs acceptant de moins en moins des modèles budget devenus eux aussi plus chers.
Mais Apple n’est pas seulement spectateur. Depuis 2024, la société a multiplié les investissements dans l’IA, avec des partenariats avec OpenAI puis Google pour alimenter Apple Intelligence, en plus des recrutements et départs successifs autour de ses équipes IA. Et selon la lecture faite de la WWDC 2026, la marque semble enfin avoir trouvé une trajectoire plus crédible. Le problème, c’est que cette course à l’IA alourdit aussi la facture matérielle.