Expansion du mobile first en asie

Les marchés Asiatique, la Corée du Sud, l'Inde et l'Indonésie sont les trois pays d'Asie qui ont un usage en pleine expansion en termes de mobile first

Pendant que certains Telco souhaitent jouer la concentration en Europe avec des alliances, voir des rachats, Google lui vise ce qui explose 🙂 les marchés Asiatique, la Corée du Sud, l’Inde et l’Indonésie sont les trois pays d’Asie qui ont un usage en pleine expansion en termes de mobile first. Pourquoi ? Il y a une réponse très claire, basée sur les chiffres d’une enquête que Google menée avec TNS en Juin sur 1000 personnes dans 8 pays d’Asie.

La plupart des pays asiatiques se sont déjà transformés en nations mobile-first, avec la pénétration des smartphones dépassant les ordinateurs. Sur les huit marchés, six (Singapour, Corée, Hong Kong, Taiwan, Australie et le Japon) ont une pénétration des smartphones de plus de 50%.

La Corée émerge comme « le paradis » du smartphone, ils ont la deuxième plus forte pénétration des smartphones en Asie, la troisième plus forte proportion de gens qui considèrent que le smartphone est leur dispositif principal avec 57 applications installées en moyenne.

Pendant ce temps, l’Inde et l’Indonésie sont intéressants pour une autre raison. Facebook vient de débuter sa fonction Instant Articles pour Android en Inde, avec un clin d’œil évident à l’importance stratégique du mobile-first dans le marché de ce pays pour le réseau social. N’oublions pas que l’Inde et la Chine mènent un boom sur le marché mondial de l’électronique grand public d’ici à 2020 de 3 milliards de dollars.

L’Inde et l’Indonésie ont la plus faible pénétration des smartphones et aussi le plus petit nombre d’applications installées sur leurs téléphones, probablement une conséquence d’avoir des dispositifs avec beaucoup moins de mémoire. Pourtant comme pour la Corée le smartphone est le dispositif primaire de leur vie quotidienne

Il ressort que dans cette partie du monde, la volonté des consommateurs est d’effectuer des paiements in-app. Il se trouve que les gens sont beaucoup plus ouverts à faire des achats in-app dans les applications gratuites que dans les applications payante, une tendance qui devient unanime… Bien que la pénétration des smartphones Inde et en Indonésie est à ses balbutiements, les utilisateurs de smartphones qui sont des adopteurs précoces utilisent déjà activement des applications de marque, notamment pour faire du shopping. En Corée et à Taiwan, où les applications des marques sont déjà populaires, comme celles qui permettent des services bancaires.