Publié le 23 mai 2024.
Par La Rédaction

Découvrez comment le Super Bundling révolutionne l’économie des abonnements

Publié le 23 mai 2024.
Par La Rédaction

Le Super Bundling change l'économie des abonnements en regroupant vos services préférés sous une seule plateforme. Avec plus de flexibilité, de transparence et de gestion simplifiée, les abonnés et les fournisseurs de contenu bénéficient d'une expérience améliorée et intégrée. Préparez-vous pour l'avenir des abonnements!

MONECette étude “Subscription Wars – Super Bundling Awakens – European Edition”. se concentre sur les tendances changeantes en matière d’abonnements dans des pays tels que le Royaume-Uni, l’Italie, la France, l’Allemagne et l’Espagne. Vous obtiendrez ainsi un aperçu stratégique des tendances et des comportements des consommateurs dans l’économie des abonnements. consommateurs sur :

  • L’économie de l’abonnement,
  • Comment tirer parti des partenaires de distribution pour augmenter,
  • Retenir et engager les abonnés.

L’adoption des abonnements continue de croître, avec une moyenne de 4,5 abonnements par personne. Les catégories populaires incluent la vidéo à la demande (76%), les abonnements de détail (62%) et les jeux (25%).

Super Bundling : la nouvelle tendance qui stimule la croissance

La croissance dans l’espace des abonnements en streaming est de plus en plus alimentée par la distribution indirecte de chaînes, en particulier par l’émergence du Super Bundling. Cette nouvelle tendance voit des abonnements provenant de différents fournisseurs de contenu proposés aux consommateurs sous forme d’un “Super Bundle” facturé en une seule fois, et souvent à prix réduit. On observe également une tendance vers la personnalisation, où les consommateurs peuvent choisir et assembler leurs propres bundles à partir d’un catalogue de services proposés.

Les télécoms et d’autres acteurs clés jouent un rôle crucial dans cette tendance. En effet, selon les données d’Omdia, 20% de tous les abonnements SVOD sont déjà vendus via les télécoms.

Voici 6 points forts concernant l’avenir des abonnements :

Adoption et variété des abonnements

L’adoption des abonnements continue de croître, avec une moyenne de 4,5 abonnements par personne. Les catégories populaires incluent la vidéo à la demande (76%), les abonnements de détail (62%) et les jeux (25%).

Augmentation des dépenses et des revenus

Les dépenses moyennes par abonné atteignent 924 $ par an, avec des augmentations de prix et des restrictions sur le partage de mots de passe contribuant à cette hausse. Cependant, plus de la moitié des abonnés (57%) ont annulé des abonnements en raison de hausses de prix inattendues.

Méthodes d’Abonnement Indirect

Les méthodes indirectes, telles que les abonnements combinés et les ventes via des tiers, gagnent en popularité. 20% des abonnés s’inscrivent exclusivement par des canaux indirects, et 34% via un autre service qu’ils paient déjà.

Besoin de flexibilité et de transparence

Les abonnés recherchent une plus grande flexibilité dans la gestion de leurs abonnements. 35% des abonnés font des pauses régulières dans leurs abonnements, et 33% se sentent “enfermés” dans leurs abonnements actuels.
La transparence est cruciale : 35% des abonnés ont perdu la trace de leurs dépenses d’abonnement, et 32% sont frustrés par la gestion de leurs factures mensuelles.

Demande de plates-formes centralisées

Près des trois quarts des abonnés (73%) souhaitent gérer tous leurs abonnements via une plateforme centralisée. Ils recherchent également des réductions et une visibilité accrue sur leurs coûts.

Rôle croissant des Telcos

Les opérateurs de télécommunications jouent un rôle clé dans la centralisation des abonnements. 50% des abonnés souhaitent que leur opérateur mobile propose une plateforme unique pour gérer tous leurs abonnements, et 61% sont prêts à payer pour ce service.

Avantages pour tous les acteurs

Le Super Bundling représente une évolution significative dans l’économie des abonnements, offrant des avantages substantiels tant pour les consommateurs que pour les entreprises. Cependant, pour réussir, il est essentiel de bien comprendre les besoins des consommateurs, de gérer efficacement les partenariats, et de maintenir une perception élevée de la valeur des offres combinées.

    • Les telcos bénéficient d’une fidélisation accrue et de revenus plus élevés.
    • Les fournisseurs de contenu voient une augmentation de l’engagement et une réduction des coûts de marketing.
    • Les abonnés obtiennent plus de flexibilité, de transparence et de contrôle sur leurs abonnements.
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